کتاب روان شناسی رفتار مصرف کننده
درباره کتاب:
کتاب روانشناسی رفتار مصرف کننده اثر کاترین جانتوسون بوید که توسط مجید صفاری نیا و مراد عبدی ورمزان توسط انتشارات ویرایش چاپ و منتشر شده است.
روان شناسی رفتار مصرف کننده را می توان مطالعه علمی رفتار مصرف کننده در انتخاب، مصرف و دفع کالاها و خدمات تعریف کرد. تمرکز این حوزه بین رشته ای، بر فرایندهای روان شناختی، عاطفی و اجتماعی که بر روی رفتار خریداران تأثیر دارد، می باشد. روانشناسی رفتار مصرف کننده با استفاده از نظریات روان شناسی اجتماعی، شناختی، شناخت اجتماعی و بازاریابی، نگرش ها و رفتار خریداران را مورد مطالعه قرار می دهد.
امروزه رفتار مصرف کننده براساس دیدگاه های متفاوتی نگریسته می شود. در یک نگاه مصرف کننده هدایت بازار را بر عهده دارد. وی تولید را تحت تاثیر قرار داده یا به آن جهت می دهد؛ نوآوری را بر می انگیزد و بخش های جدید خدمات را در اقتصاد ایجاد می کند. با انتخاب های منطقی خود، مصرف انرژی را کنترل می کند. از محیط زیست حمایت می کند و به توسعه پایداری یاری می رساند. از این نگاه سرنوشت جهان و آینده این سیاره در دستان مصرف کنندگان است.
کتاب حاضر می کوشد با نگاهی علمی به مسائل ذکر شده بپردازد. این کتاب با توجه ویژگی های خود می تواند مورد استفاده مدیران شرکت های بزرگ و کوچک، جامعه شناسان، روانشناسان مخصوصاً گرایش صنعتی و سازمانی و همه علاقه مندان به این حوزه مورد استفاده قرار گیرد و با خرید کتاب و مطالعه آن از مطالب آن بهره مند شوند.
فهرست کتاب:
- فصل 1: روان شناسی رفتار مصرف کننده: چیستی و نحوه پدیدآیی آن
- فصل 2: حافظه و یادگیری در مصرف کنندگان
- فصل 3: ادراک و توجه
- فصل 4: هویت و مصرف
- فصل 5: هیجان مصرف کننده
- فصل 6: نگرش
- فصل 7: روان شناسی تبلیغات
- فصل 8: انگیزش و تعیین کننده های رفتار مصرف کننده
- فصل 9: تصمیم گیری و وفاداری به برند
- فصل 10: اینترنت
- فصل 11: مصرف در کودکان
- فصل 12: مصرف و شادی
- فصل 13: مصرف و محیط زیست
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.