کتاب مدیریت بازاریابی خرده فروشی از تئوری تا عمل
درباره کتاب
کتاب مدیریت بازاریابی خرده فروشی از تئوری تا عمل نوشته پیتر مک گلدریک و هلن گوورک ترجمه مریم درویشی، عذرا نژادفتحی، توسط انتشارات چاپ و نشربازرگانی، برای دانشجویان رشته مدیریت و بازاریابی چاپ و منتشر شده است.
کتاب «مدیریت بازاریابی خردهفروشی؛ از تئوری تا عمل» نوشته پیتر مکگلدریک و هلن گوورک به بررسی اصول بازاریابی در حوزه خردهفروشی میپردازد. نویسندگان تلاش کردهاند با ترکیب مباحث نظری و تجربیات عملی، چارچوبی جامع برای مدیریت بازاریابی در فروشگاهها و کسبوکارهای خردهفروشی ارائه دهند.
این کتاب علاوه بر معرفی مفاهیم بازاریابی، به بررسی رفتار مصرفکنندگان، استراتژیهای قیمتگذاری و مدیریت فروشگاه پرداخته است. مطالعه این اثر برای مدیران خردهفروشی و دانشجویان مدیریت بازاریابی بسیار مفید است.
فهرست کتاب
پیشگفتار
فصل اول: مقدمه ای بر مدیریت بازاریابی خرده فروشی
فصل دوم: استراتژی های بازاریابی خرده فروشی
فصل سوم: رفتار مصرف کننده و بخش بندی بازار خرده فروشی فصل چهارم: مدیریت محصول و برند خرده فروشی
فصل پنجم: خرید و بازارپردازی خرده فروشی
فصل ششم: قیمت گذاری خرده فروشی
فصل هفتم: ارتباطات بازاریابی خرده فروشی
فصل هشتم: موقعیت مکانی خرده فروشی
فصل نهم: طراحی و چیدمان خرده فروشی
فصل دهم: خدمات مشتری خرده فروشی
فصل یازدهم: خرده فروشی چندکاناله
فصل دوازدهم: قانون و اخلاق در خرده فروشی
فصل سیزدهم: بازاریابی خرده فروشی بین المللی و بازارهای نوظهور
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.