کتاب بازاریابی مد و تجملات
درباره کتاب
کتاب بازاریابی مد و تجملات نوشته مایکل آر. سولومون, مونا مراد ترجمهی حسین علی سلطانی, محمد شاهقلی دوز دوزانی, مهرزاد کاری توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته مدیریت بازاریابی چاپ و منتشر شده است.
این کتاب توسط متخصصان بازاریابی، مایکل سولومون و مونا مراد، نوشته شده و یک کتاب درسی مرجع و جامع و تمام رنگی در یک شاخۀ تخصصی بازاریابی، یعنی مد و تجملات، به شمار میآید. مثالهای متعدد از دنیای واقعی کسب و کار مد و تجملات بر ارزش و غنای کتاب افزوده است. مطالعات موردی متعدد دربارۀ شرکتها و برندهای مشهوری که در دنیای پرهیاهوی مد و تجملات فعالیت میکنند، ظرفیت آموزشی آن را بالا برده و خواننده را با فراز و فرودهای جذاب این صنعت آشنا میسازد.
مباحث مربوط به بازاریابی، استراتژی، برندسازی، ارتباطات، خردهفروشی، و توزیع، همچنین تأثیرعوامل روانشناختی در مصرف کالاها و خدمات حوزۀ مد و تجملات به شکلی اثربخش و آموزنده در این کتاب آمدهاند. افزون برآن، نقش رسانههای اجتماعی، افراد مشهور و صاحب نفوذ، همچنین نقش مُدِ اخلاقی و پایداری در این حوزۀ کسب و کار، بررسی و تحلیل شدهاند.
نویسندگان کتاب درعین حال با مطرح کردن دیدگاه بسط یافتهای دربارۀ مد و تجملات، از طریق رفتن به فراسوی پوشاک و ظاهر آدمها کوشیدهاند تا محصولات و خدمات مربوط به حوزۀ مد و تجملات را همراه با بررسی و تحلیل فناوریهای مربوط در کتاب بگنجانند. تصاویر جذاب و مرتبط با موضوع کتاب در کنار خلاصۀ هر فصل و پرسشهایی برای بحث در پایان فصل، کارایی و سودمندی کتاب را ارتقا داده است. جهانیسازیِ بازارهای جهان، برندهای حوزۀ تجملات را واداشته است که جهانی شوند و در دسترس مصرفکنندگان در بسیاری از کشورهای درحال توسعه و بازارهای نوظهور قرار گیرند. درنتیجه، تقاضا برای این محصولات تجملی در مقیاس جهانی افزایش یافته و نیاز به آموزش و یادگیری در حوزۀ موضوعات مرتبط با بازاریابی مد و تجملات، در مقیاسهای محلی، ملی، و فراملی را دوچندان کرده است.
اگر دیدگاه جهانی و محلی، هر دو، را در کانون توجه خود قرار دهیم کتاب بازاریابی مد و تجملات، عناصر بازاریابی در این حوزه را با رویکردهای آموزشی، میدانی، و کاربردی بررسی میکند. این کتاب به طور ویژه بر بیانیههای مأموریت، لوگوها، خرده فروشی فرودگاهی، فروشگاه امتیازی فرانچایز ، چالشهای دنیای مد و تجملات، ابعاد و جنبههای سیاسی و زیست محیطی این شاخه از کسب و کار را بررسی میکند.
از ویژگیهای بارز این کتاب آن است که به زبان ساده و درگیرکننده نوشته شده است و نظریهها و مفاهیم دنیای تجملات را در قالبی مفید توضیح میدهد.
مجموعۀ مطالب کتاب بازاریابی مد و تجملات بهگونهای تنظیم شدهاند که برای استادان و دانشجویان و علاقهمندان در حوزههای مد، تجملات، بازاریابی، مدیریت، خرده فروشی، برندسازی، تبلیغات، و ارتباطات، بسیار مفید و آموزنده است.
فهرست کتاب
پیشگفتار مترجمان
دربارهٔ نویسندگان
منابع برخط
بخش اول: مقدمهای بر بازاریابی مد
فصل۱: بازاریابی مد: مقدمه
فصل۲: تصویر بزرگ صنعت مد
فصل۳: درک کردن تغییر مد
فصل۴: مد اخلاقی و پایدار
بخش۲: استراتژی بازاریابی مد
فصل۵: برنامهریزی استراتژیک و بینشهای بازاریابی
فصل۶: بخشبندی، هدفگیری و جایگاهیابی
بخش۳: مصرف کنندگان چگونه در مورد مد میاندیشند و چگونه مد را انتخاب میکنند؟
فصل۷: عوامل خرد: ادراک، یادگیری، و نگرشها
فصل۸: پویاییهای فردی مصرف کننده: انگیزه و خودپنداره
فصل۹: عوامل کلان: تأثیر گروهی و اجتماعی و رهبری افکار مد
بخش۴:به کار گیری آمیختهٔ بازاریابی
فصل۱۰: توسعهٔ محصول، برند سازی، و قیمت گذاری
فصل۱۱: ارتباطات بازاریابی مد
فصل۱۲: خرده فروشی و توزیع مد
واژهنامهٔ انگلیسی به فارسی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.