کتاب نگاه 360 درجه به نسل زد؛فرهنگ،کاروتجارت راتغییردهید
درباره کتاب
کتاب نگاه 360 درجه به نسل زد؛فرهنگ،کاروتجارت راتغییردهید نوشته هانا بنشابات ترجمهی علی فروزفر توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته روانشناسی چاپ و منتشر شده است.
نسل زد (Z) که در فاصلهٔ سالهای ۱۹۹۸ تا ۲۰۱۶ به دنیا آمدهاند، نسلی است که شبیه آن را تاکنون نداشتهایم. آنان هرگز دنیایی بدون موتور جستجو، تلفن همراه، یا رسانههای اجتماعی را نمیشناسند و درمیان تحولات اقتصادی، اجتماعی، و سیاسیای رشد کردهاند که دیدگاهها و ارزشهای آنان را شکل دادهاند. اثر ترکیبی دو عنصر مهم – فناوری و ارزشها – مجموعۀ جدیدی از هنجارها و رفتارهایی را در میان آنان پدید آورده است که همۀ آنچه را که دربارۀ این نسل میدانستیم، به چالش میکشند. بنابراین، شناختن نسل زد یک وظیفه و ضرورت اجتناب ناپذیر است و کتاب نگاه 360 درجه به نسل زد، یک راهنمای کامل و نهایی برای اوضاعی است که در راه است.
نسل زد با همان اصول و قواعد گذشته بازی نمیکند و برای بسیاری از کارهایی که مایل است انجام دهد، منتظر اجازۀ دیگران نمیماند. آنان بیعدالتی اجتماعی را تحمل نمیکنند، نوآوری میکنند، تأثیر میگذارند، شغل جنبی دارند، اوضاع را به هم میریزند، در جریان امور اختلال ایجاد میکنند، و حضورشان باعث میشود که همۀ چیزهای مربوط به فرهنگ، کار، و تجارت، دستخوش تغییر شوند. فهمیدن اینکه آنها چه کسانیاند و چگونه فکر میکنند و چه رفتارهایی از ایشان سر میزند، امری حیاتی و مهم برای همۀ کسانی است که با آنان تعامل و رابطه دارند.
کتاب نگاه 360 درجه به نسل زد یکی از بهترین کتابهایی است که دربارۀ ورودیها و خروجیهای فرایند اندیشۀ نسل زد نوشته شده است. نویسنده، هانا بن – شابات، زمینۀ بهرهگیری کامل از تجربههایی را فراهم میسازد که در دوران پرفرازونشیب شغلیاش بهعنوان یک شریک و عضوی از هیئت مدیرۀ یکی از بزرگترین مؤسسات مشاورۀ مدیریت در جهان کسب کرده است.
کتاب، نه تنها آکنده از تصدیقها و تأییدها ازسوی اعضایی از نسل زد و متخصصانی در حوزۀ امور مربوط به این نسل است، بلکه همچنین حاوی جدولها، نمودارها، و دادههای متنوع دیگری است که تصویر روشنی از علائق، آرزوها، هدفها و چالشهای روبهروی نسل زد را به خواننده نشان میدهند.
خواننده، با خواندن این کتاب، حسی روشن و شفاف از این موضوع به دست می آورد که چه تلاشها و زحمات گستردهای برای خلق این اثر ارزشمند به عمل آمدهاند. کتاب، جامع و کامل است، اما درعینحال، خواندن و درک مطالب آن آسان و جذب کننده است.
خواننده پس از خواندن کتاب، شگفت زده می شود که چقدر از ویژگی ها، خواسته ها، آرزوها و دغدغههای این نسل، بیخبر بوده و دنیای آنان چقدر چالشانگیز و پر از فرصتهای ناشناخته بوده است.
برپایۀ تحقیقات عمیق و سالها تجربه و دادن مشاوره به برندها و خرده فروشیهای مشهور و معتبر، هانا بن – شابات، مشاور مدیریت و برندۀ چندین جایزه و بنیانگذار مؤسسۀ پژوهشی سیارۀ نسل زد ، نه تنها ویژگیهای یگانۀ این نسل نوظهور را به عنوان مصرف کننده، کارمند، و آفرینندۀ فرهنگ توصیف میکند، بلکه همچنین به اعماق چرایی این موضوع م یرود و توضیح میدهد که چه چیزی در ورای این تغییر و تحول وجود دارد. از چگونگی جذب، آموزش دادن، و یکپارچه سازی این نسل سختکوش و مشتاق به درون نیروی کار چند نسلی امروزی گرفته تا
چگونگی عرضۀ محصولات و خدمات به آنان، کتاب نگاه 360 درجه به نسل زد حاوی بینشها و راهنماییهایی است که میتوانند بیشترین منافع را، بیش از همۀ دورانهای پیشین، در اختیار خواندگان قرار دهند.
با این باور که اگر شما میخواهید یک نسل را بشناسید، کافی است از آنان بپرسید که بزرگ ترین آرزوی شما چیست؟ ، بن – شابات، در پژوهش ادامه دارش، هزاران گزارۀ آرزو را از نوجوانان و جوانان گردآوری کرده است. به کمک هنرمندانی از سراسر جهان، تعداد برگزیده ای از این گزارهها تبدیل به تصویر شدهاند. این تصاویر، در جای جای کتاب دیده می شوند و چشم اندازی یگانه و ظاهری متقاعد کننده به قلبها و ذهن های این نسل بخشیده است.
فهرست کتاب
پیشگفتار مترجم
سپاسگزاریها
مقدمه
بخش۱: فرهنگ
فصل۱: نسل زد چه کسانیاند؟
فصل۲: همه چیز دیجیتال: بد، زشت، و خوب
فصل۳: پایان جوانی، آن گونه که آن را میشناسیم
فصل۴: فرهنگ – تعریفی دوباره
بخش۲: کار
فصل۵: بیشترین تحصیلات، کمترین آمادگی
فصل۶: کارکنان نسل زد – دنیایی از تضادها
فصل۷: یک محل کار چند نسلی
بخش۳: تجارت
فصل۸: یک قدرت (خرید) در حال حضور
فصل۹: مصرف کنندگان نسل زد – اختلال شتابان
فصل۱۰: بازاریابی نسل بعدی
نتیجه گیری
واژه نامهٔ انگلیسی به فارسی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.