کتاب مفاهیم و نظریه های تبلیغات و شبکههای اجتماعی با تأکید بر صنعت گردشگری
درباره کتاب
کتاب مفاهیم و نظریههای تبلیغات و شبکههای اجتماعی با تأکید بر صنعت گردشگری نوشته رویا دانای طوس, یزدان شیرمحمدی توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته بازاریابی گردشگری چاپ و منتشر شده است.
تبلیغات در تضاد با افکار اکثریت، دارای پیشینۀ بسیار قدیمی است. بهعنوان نمونه، تصاویری كه روی دیواره غارهای اولیه وجود دارد و فرعونها بهنوعی برای خدای خود تبلیغ میكردند و سپس رسالت انبیا با تبلیغ شروع شد. حكام و فرمانروایان همگی برای منافع شخصی و گاهی منافع كشور خود، به اشكال مختلف، تبلیغ میكردند. بنابراین، تبلیغ مقولهای چندان جدید نیست، و ریشه در زندگی اجتماعی انسانها دارد. این پیشینه نشاندهندۀ اهمیت تبلیغات در دورانهای مختلف و تأثیر آن در دنیای امروز است. در دنیای امروز، همین تبلیغات به صنعت و تکنیک تبدیل شده و مانند یک مسابقه به برندگان سهم بیشتری در بازار میدهد.
تبلیغات در معنای كلی یعنی انتشار و ترویج افكار و بهصورت لغوی یعنی رساندن پیام یا خبر. دنیایی كه ما در آن زندگی میكنیم بسیار متفاوت از گذشته شده است، الفبای رقابت و بازاریابی بسیار متفاوت از دهههای پیشین شده است. اینترنت و شبكههای اجتماعی پارادایم جدیدی را خلق كرده است، با تغییر پارادیم در دنیای تجارت، كسب و كارها نیاز به تعریف مجدد دارند. با تغییر پارادیم همه به نقطۀ صفر باز میگردند. به عبارت دیگر، با خلق پارادایم جدید، بازاریابی و تبلیغات باید از نو تعریف و بررسی شود.
این کتاب مجموعاً از هفت فصل تشکیل شده است. در فصل اول این كتاب اهداف تبلیغات، پیشینه تبلیغات، ضرورت تبلیغات و ادوار تاریخی تبلیغات تجاری و… تحلیل شده است. در فصل دوم، به تبلیغات دهانبهدهان و مزایای آن پرداخته شده است. در فصل سوم هم منشأ و خواستگاه ارتباطات مجازی تعریف اینترنت ازنظر جامعهشناسی، تاریخچۀ اینترنت در ایران و ویژگیهای فضای مجازی بررسی شده است. به همین ترتیب، در فصلها و بخشهای بعدی، ویژگیهای دیگر این صنعت و حرفه تعریف و واکاوی شده است.
مخاطبان این کتاب در خط مقدم متخصصان و پژوهشگران رشتههای بازاریابی و گردشگری و… هستند. در طرفی دیگر، خیل عظیم علاقهمندان به عناصر عصر مدرن و حوزههای برنامهریزی، گردشگری، بازاریابی و تبلیغات و… قرار دارند. بهطور کلی، متن این کتاب و جملهبندیهای آن آسان و روان و بهنحوی شیوا نگاشته شده و بهخودیخود خواننده را جذب میکند و همین موضوع باعث مخاطب قرار دادن بسیاری از مردم به عنوان مخاطب کتاب میشود.
فهرست کتاب
فصل 1: تبلیغات
فصل 2: اهمیت تبلیغات دهانبهدهان
فصل 3: ارتباطات مجازی
فصل 4: ماهیت شبکههای اجتماعی
فصل 5: شبکههای اجتماعی و تبلیغات
فصل 6: بازاریابی شبکههای مجازی
فصل 7: تبلیغات و شبکههای اجتماعی در صنعت گردشگری
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.