کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد دوم
کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد اول اثر کوین لین کلر
کتاب حاضر ترجمهی کاملی از اثر ارزشمند کوین لین کلر به نام Strategic Brand Management است، که با عنوان مدیریت استراتژیک برند و در دو جلد توسط دکتر سیدمهدی جلالی به فارسی ترجمه و از سوی انتشارات سیته چاپ و منتشر و در اختیار علاقهمندان به حوزهی مدیریت برند و برندسازی قرار قرار گرفته است.
هدف اصلی این کتاب ارائهی یک روش جامع و بهروز در زمینهی برندها، ارزش ویژهی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامههای بازاریابی و فعالیتهای مربوط به ساخت، اندازهگیری و مدیریت ارزش ویژهی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورتگرفته در زمینهی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثالها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیمگیریهای روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.
تفاوت کتاب حاضر با کتابهای مشابه و حتی ویراستهای پیشین آن در عمق (ارائهی موضوعات برند براساس یک چارچوب مفهومی جامع، منسجم و یکپارچه تئوریکی و کاربردی) و عرض (پوشش تمامی موضوعات جذاب و مهم مورد نیاز مدیران و دانشجویان فعال در زمینهی مدیریت برند) آن است. بنا بر این، خوانندگان این کتاب میتوانند به شناخت و درک بهتری از موضوعات مهم در برنامهریزی و ارزیابی استراتژیهای برند دست یابند و مفاهیم، نظریهها و سایر ابزارها را به منظور اتخاذ بهترین تصمیمات بازاریابی بشناسند. این کتاب به دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی را در ۶ بخش اصلی و ۱۵ فصل پوشش میدهد.
هفت فصل کتاب در جلد یک و هشت فصل باقی مانده در جلد دوم تدوین شده است.
کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد دوم اثر کوین لین کلر و همچنین جلد اول این کتاب در فروشگاه آنلاین کتاب سروشگان
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.