کتاب مدلهای کاربردی برند در صنعت گردشگری
درباره کتاب
کتاب مدلهای کاربردی برند در صنعت گردشگری نوشته دکتر الهام واحدی, دکتر منوچهر جهانیان توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته مدیریت گردشگری چاپ و منتشر شده است.
آیا ایران با وجود میراث فرهنگی غنی و مناظر طبیعی خیرهکننده، توانسته است جایگاه شایستهای در صنعت گردشگری جهانی کسب کند؟ چرا باوجود ظرفیتهای بینظیر، هنوز در جذب گردشگران بینالمللی با چالش مواجهایم؟ آیا عدم برندسازی مؤثر، مانع اصلی در این مسیر است؟
در دنیای امروز، صنعت گردشگری بهعنوان یکی از پویاترین و پردرآمدترین صنایع جهانی شناخته میشود که رقابتی تنگاتنگ میان مقاصد مختلف برای جذب گردشگران وجود دارد. ایران، با برخورداری از میراث تاریخی و فرهنگی غنی، تنوع آبوهوایی و مناظر طبیعی بکر، پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به یکی از مقاصد برتر گردشگری جهان دارد. بااینحال، بهرهبرداری مؤثر از این ظرفیتها مستلزم ایجاد و تقویت برند مقصد است؛ زیرا برندسازی مقصد، با تأکید بر ویژگیهای منحصربهفرد مانند مناظر طبیعی، فرهنگ و تاریخ، نقشی کلیدی در شکلگیری تصویر ذهنی مثبت در گردشگران ایفا میکند و موجب تمایز مقصد در بازار رقابتی میشود.
این موضوع بهصورت کارشناسانه و جامع در کتاب مدلهاي كاربردي برند در صنعت گردشگري مورد بررسی قرار گرفته است. این کتاب در چند بخش به ارائۀ راهکارها و استراتژیهای مؤثر در برندسازی مقاصد گردشگری میپردازد که میتواند راهنمایی ارزشمند برای توسعۀ گردشگری در ایران باشد.
این کتاب با سه بخش اصلی، به بررسی جامع برند مقاصد گردشگری میپردازد. در بخش اول، مفاهیم کلیدی مانند برند، برند مکان، برند ملی، برند مقصد، تصویر و هویت برند مقصد، جایگاهیابی، برندسازی، احيا و توسعۀ برند مقصد، و مدیریت برند مقصد تحلیل میشوند. بخش دوم به مدلهای مختلف برندسازی، مدیریت برند، توسعۀ برند و دوبارهسازی برند در حوزۀ گردشگری اختصاص دارد که شامل مدلهای فرآیندی، هرم پنجمرحلهای، چرخ برند و دیگر مدلهای مرتبط میشود. در بخش سوم، مفهوم ارزش برند مورد بررسی قرار گرفته و مدلی برای خلق ارزش برند در مقاصد گردشگری ارائه میشود که با بهرهگیری از نظرات خبرگان، به طراحی مدلهای بومی و عملیاتی در سطوح جزئیتر کمک میکند. این ساختار جامع، به پژوهشگران و متخصصان امکان میدهد تا با مفاهیم و مدلهای مرتبط با برند مقاصد گردشگری آشنا شوند و راهکارهای عملیاتی برای توسعه و مدیریت برند مقصد ارائه دهند.
این کتاب بهطور ویژه برای مدیران و برنامهریزان صنعت گردشگری طراحی شده است. این اثر با ارائۀ مدلهای بومیسازیشده و راهکارهای عملی، ابزارهای مؤثری را برای ارتقای جایگاه مقاصد گردشگری ایران در اختیار این گروه قرار میدهد. همچنین، پژوهشگران و دانشجویان علاقهمند به حوزۀ گردشگری میتوانند با مطالعۀ این کتاب، درک عمیقتری از مفاهیم برندسازی در صنعت گردشگری به دست آورند. علاوه بر این، سیاستگذاران و تصمیمگیران کلان کشور که بهدنبال کاهش وابستگی اقتصادی به نفت و توسعۀ پایدار از طریق صنعت گردشگری هستند، میتوانند از دیدگاههای استراتژیک مطرحشده در این کتاب بهرهمند شوند. درنهایت، علاقهمندان به توسعۀ پایدار و تقویت هویت فرهنگی مقاصد گردشگری نیز با مطالعۀ این اثر، به بینشهای ارزشمندی دست خواهند یافت.
فهرست کتاب
بخش اول: مفاهيم
بخش دوم: مدلها
بخش سوم: مدل خلق ارزش برند
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.