کتاب عصر سوم بازاریابی؛ از محصول محوری به مشتری محوری، به انسان محوری
درباره کتاب
کتاب عصر سوم بازاریابی؛ از محصول محوری به مشتری محوری، به انسان محوری نوشته فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان ترجمهی هرمز مهرانی، بهزاد شهرابی توسط انتشارات رسا، برای دانشجویان و علاقهمندان به بازاریابی، برندینگ و مدیریت کسبوکار چاپ و منتشر شده است.
این کتاب در سه بخش ، بازاریابی عصر سوم – که بازاریابی شرکتهای هوشمند دهه دوم هزاره سوم و پس از آن است – را مدنظر قرار داده است . در بخش اول ، روندهای کلیدی کسبوکار به عنوان زیربنای بازاریابی عصر سوم مورد بحث قرار گرفته است . در بخش دوم روشهایی که شرکتها میتوانند چشمانداز ، رسالت و ارزشهای خود را به هر یک از ذینفعانشان منتقل کنند ، ارائه شده است و سرانجام در بخش سوم ، روشهای اجرایی بازاریابی عصر سوم برای حل مشکلات جهانی مانند سلامت ، فقر و پایداری محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است . کتاب حاضر ، آخرین اثر پرفسور فیلیپ کاتلر ، شاخصترین صاحبنظر بازاریابی حال حاضر جهان و همکارانش است که در سال 2010 به رشته تحریر درآمده است . اثر حاضر با نگاهی بسیار دقیق ، آخرین رویکرد بازاریابی شرکتها را پس از تحولات سریع و ناگهانی جهان مانند ناامنیهای ناشی از حملههای تروریستی و پیامدهای ناشی از آن ، بحران مالی جهان در سال 2008 ، تحولات بسیار عظیم در فناوریهای اطلاعات ، شیوع فقر و بیماریهای واگیردار و … مدنظر قرار میدهد . این کتاب به گونهای تالیف شده است که میتواند مورد استفاده افراد حرفهای بازاریابی و همچنین افراد غیرحرفهای قرار گیرد .
فهرست کتاب
به عصر سوم بازاریابی خوش آمدید
مدل آینده عصر سوم بازاریابی
بازاریابی رسالت شرکت ها به مصرف کنندگان
بازاریابی ارزش ها به کارکنان
بازاریابی ارزش ها به سرکای کانال های بازاریابی
بازاریابی چشم انداز به سهام داران
ایجادتحولات اجتماعی- فرهنگی در بازارها
توسعه کارآفرینی در بازارهای نوظهور
تلاش برای پایداری محیط زیست
جمع بندی مطالب کل کتاب
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.