کتاب دستنامه بازاریابی گردشگری موضوعی با تأکید برتمها ومسیرهای گردشگری فراملی
درباره کتاب
کتاب دستنامه بازاریابی گردشگری موضوعی با تأکید برتمها ومسیرهای گردشگری فراملی اثر علیاصغر شالبافیان, نگار رجبی توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته بازاریابی گردشگری چاپ و منتشر شده است.
از نظر شما اهمیت بازاریابی در صنعت گردشگری کجاست؟ آیا وجود این بخش در گردشگری امری ضروری است یا خیر؟ درصورت نبود بازاریابی، چه اتفاقی در حوزۀ گردشگری رخ میدهد؟ در ادامۀ تأیید ضرورت وجود بازاریابی در صنعت گردشگری، بازاریابی چگونه و بر چه اساس انجام میپذیرد؟ موضوعات بازاریابی حوزۀ گردشگری کداماند؟ دستهبندی موضوعات و پرداختن به آن در امر بازاریابی گردشگری چه اهمیت و یا ضرورتی دارد؟ از چه طریقی میتوان درخصوص فرایند بازاریابی در گردشگری راهنمایی گرفت؟ اگر پاسخ به این سؤالات برای شما جذاب و هیجانانگیز است، کتاب حاضر قطعاً پیشنهادی مناسب برای شما خواهد بود. در این کتاب، مطالب در حوزۀ بازاریابی گردشگری بهصورت دستهبندیشده و همراه با مطالعات موردی در اختیار شما قرار میگیرد.
مدیران مقصد و فعالان بخش خصوصی گردشگری، برای ایجاد و عرضۀ محصولات گردشگری به بازار از موضوعات استفاده میکنند. آنها ویژگیهای کلیدی، مشخصات و یا ویژگیهای منحصربهفرد مقصد را برجسته کرده و به یک دارایی یا فعالیت گردشگری، شخصیت و هویت میبخشند. بیشتر موضوعات گردشگری، مبتنی بر یک یا دو عنصر گسترده و مکمل فرهنگ یا طبیعت هستند. فرهنگ مشتمل است بر تمام جنبههای فعالیت و تلاش انسان ازجمله هنر، میراث، رویدادها، تولیدات محلی و علایق خاص مانند گردشگری سیاه یا کشف خردهفرهنگهای شهری. طبیعت نیز دربرگیرندۀ ….
این کتاب مجموعاً از 11 فصل تشکیل شده است که هر بخش شامل تحلیل و تفسیر موضوعات و مسائل حوزۀ مرتبط با عنوان کتاب است. در فصل اول تا چهارم، با توصیف اهمیت روزافزون موضوعات فرهنگی در گردشگری، ایجاد «مسیر» بهعنوان روشی رایج در گردشگری موضوعی تبیین شده و نیز وضعیت فعلی گردشگری مبتنی بر موضوعات و مسیرها توضیح داده میشود. فصل پنجم نیز با ارائۀ مثالهایی از اروپا، به معرفی طرحهای نوآورانۀ گردشگری موضوعی و پتانسیلهای آن برای ذینفعان گردشگری محلی و ملی میپردازد. فصول ششم تا نهم هم دربرگیرندۀ راهنمای عملی ایجاد و توسعۀ مسیرهای موضوعی فراملی هستند که بهصورت گامبهگام فرایند توسعه و بازاریابی مسیرها و شبکههای گردشگری را شرح میدهند. در این میان، فصل ششم بهطور خاص دربارۀ برنامهریزی و آمادهسازی محصولات موضوعی و فصل هفتم، دربارۀ هدف قرار دادن مشتری است. و به همین ترتیب، فصول بعد مباحث تخصصی در حوزۀ بازاریابی گردشگری موضوعی را مورد بحث قرار میدهند.
مخاطبان این کتاب ذینفعان مرتبط در حوزۀ گردشگری هستند که طیف وسیعی از افراد را شامل میشود. دستۀ دیگر از مخاطبان محققان و پژوهشگران حوزۀ گردشگری و مدیریت هستند که بهعنوان راهنما میتوانند از مطالب این کتاب بهره ببرند. همچنین اگر جزو دستۀ افراد جستجوگر در حوزههای گردشگری هستید و یا صرفاً به موضوعات آن علاقه دارید نیز این کتاب گزینۀ مناسبی برای شماست تا بتوانید بهصورت قدمبهقدم در مطالب آن کند و کاو کرده و مفاهیم را دریابید.
فهرست کتاب
فصل ۱: بررسی و تعریف مفاهیم کلیدی
فصل ۲: گردشگری، موضوعات و تجربه
فصل ۳: بینالمللی کردن گردشگری مبتنی بر موضوع
فصل ۴: شش نوع گردشگری موضوعی بینالمللی
فصل ۵: نقشۀ گردشگری بینالمللی مبتنی بر موضوع در اروپا
فصل ۶: برنامهریزی و آمادهسازی
فصل ۷: هدف قرار دادن مشتری
فصل ۸: توسعۀ محصولات: کلیدی برای موفقیت
فصل ۹: عرضۀ محصول به بازار
فصل ۱۰: مطالعات موردی بیشتر
فصل ۱۱: نتیجهگیری از کتاب
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.