کتاب بازاریابی 6؛ ظهور بازاریابی فراگیر
درباره کتاب
کتاب بازاریابی 6؛ ظهور بازاریابی فراگیر نوشته فیلیپ کاتلر ترجمهی علی صنایعی و مهدی امامی، توسط انتشارات چاپ و نشربازرگانی، برای دانشجویان رشته مدیریت و بازاریابی چاپ و منتشر شده است.
کتاب «بازاریابی ۶؛ ظهور بازاریابی فراگیر» نوشته فیلیپ کاتلر و ترجمه علی صنایعی به بررسی نسل جدید بازاریابی میپردازد. نویسنده توضیح میدهد که چگونه بازاریابی از مراحل سنتی به بازاریابی فراگیر تحول یافته است و نقش فناوریهای نوین، شبکههای اجتماعی و دادههای بزرگ در این فرآیند چیست.
این کتاب علاوه بر مباحث نظری، به ارائه مثالهایی از شرکتهای موفق در استفاده از بازاریابی فراگیر پرداخته است. مطالعه این اثر برای مدیران بازاریابی، کارآفرینان و دانشجویان مدیریت بسیار ارزشمند است.
فهرست کتاب
مقدمه مترجم 7
فصل اول: استقبال از بازاریابی ۶.۰ 9
گذر از بازاریابی چندکاناله به همهکاناله تا فراگیر 9
ظهور بازاریابی فراگیر ۶.۰ 12
فرابازاریابی به عنوان مرحله بعدی بازاریابی همهکاناله 15
پایههای بازاریابی ۶.۰ 19
لایه فعالکننده 20
اینترنت اشیا 20
هوش مصنوعی 20
محاسبات فضایی 20
واقعیت مجازی و واقعیت افزوده 21
بلاکچین 21
لایه محیطی 21
لایه تجربه 22
خلاصه فصل 24
فصل دوم: ظهور بومیان فیجیتال 25
بزرگسال شدن نسل Z و نسل آلفا 25
استقبال از بومیهای فیجیتال 26
رفتار بزرگسالانه بومیان فیجیتال در سنین جوانتر 30
ویژگیهای بومیان فیجیتال 31
نگرش عملگرا و تصمیمگیری 32
اصالت و ارتباط با برندها 33
بیان فردی و شخصیت دیجیتال 34
خلاصه فصل 35
فصل سوم: ضرورت بازاریابی فراگیر 37
هدایت پنج روند خرد به سمت فرابازاریابی 37
محتوای ویدیویی کوتاه 39
رسانههای اجتماعی جامعهمحور 40
تجارت الکترونیک تعاملی 43
هوش مصنوعی زبانمحور 44
دستگاههای پوشیدنی فراگیر 47
خلاصه فصل 49
فصل چهارم: آینده تجربه مشتری 51
ترکیب فضای دیجیتالی و فیزیکی برای فراگیری کامل 51
آینده فراگیر است 53
آینده ترکیبی خواهد بود 56
عدم وجود استراتژی همهجانبه برای همه 59
سناریوی ۱: حضور انسان تعاملات تجاری را تسهیل میبخشد 60
سناریو ۲: مشارکت انسانی شکاف اعتماد را پر میکند 61
سناریوی ۳: روابط انسانی محصولات را بهبود میبخشد 62
سناریوی ۴: تجربه انسانی نوعی محصول است 63
خلاصه فصل 65
فصل پنجم: آشنایی با فعالکنندههای فناوری 67
پنج فناوری بنیادین برای تقویت فرابازاریابی 67
اینترنت اشیا برای جمعآوری دادهها 68
هوش مصنوعی برای پردازش دادهها 71
محاسبات فضایی برای مدلسازی تجربه 73
واقعیت افزوده و واقعیت مجازی برای رابط 76
بلاکچین برای زیرساخت 78
خلاصه فصل 81
فصل ششم: ساخت واقعیتهای گسترده 83
تجربه فراگیر در زندگی واقعی 83
بازآفرینی مکان سوم 85
معاملات یکپارچه 88
توصیههای متنی 89
مشارکتهای تعاملی 90
اکتشافات افزوده 91
قبل و بعد از تجربه 92
طراحی مکانهای سوم فراگیر 93
شواهد فیزیکی 95
فرایند 96
افراد 97
خلاصه فصل 98
فصل هفتم: استفاده سودمند از متاورس 99
شکل آینده پلتفرم رسانههای اجتماعی 99
متاورس چیست؟ 101
اجزای ضروری متاورس 106
داراییهای مجازی 107
آواتارها 108
تجربهی کاربر 110
اقتصاد تولیدکنندگان محتوا 111
حکومت 112
آینده متاورس چیست؟ 114
خلاصه فصل 116
فصل هشتم: بازاریابی چندحسی 117
ارائه تجربیات فراگیر برای حواس پنجگانه 117
درگیرسازی حواس پنجگانه 120
ایجاد تجربیات چندحسی 131
خلاصه فصل 134
فصل نهم: بازاریابی فضایی 135
تعاملات طبیعی انسان و ماشین 135
تعریف بازاریابی فضایی 138
پیادهسازی بازاریابی فضایی 144
آگاهی از نقاط درد مشتری 146
شناسایی فرصتهای بازاریابی فضایی 147
پیادهسازی تجربیات فضایی 148
خلاصه فصل 149
فصل دهم: بازاریابی متاورس 151
آزمایش با مشارکت نسل آینده 151
درک انگیزههای مشتری در متاورس 154
متاورس به عنوان یک گریز سرگرمکننده 154
متاورس به عنوان فضایی برای یافتن ارتباط 155
متاورس برای خرید راحت 156
متاورس برای درآمد مالی 157
طراحی نحوه مشارکت در متاورس 158
راهاندازی کلکسیونهای برند 159
توسعه تبلیغات تجربی 160
ایجاد تجارت آنلاین به آفلاین 162
اجرای یک برنامه وفاداری بازیسازی شده 163
مناسبترین راه پیادهسازی 164
خلاصه فصل 167
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.