کتاب بازاریابی گردشگری با رویکرد استراتژیک
درباره کتاب
کتاب بازاریابی گردشگری با رویکرد استراتژیک نوشته دیلیپ کومار داس, راج کومار, نیلا نجان ری ترجمه گلاله نوری, هژیر نوری توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته بازاریابی گردشگری چاپ و منتشر شده است.
در دنیای پیچیده و پویای گردشگری، موفقیت تنها با استراتژیهای هوشمند و خلاقانه میسر است. این کتاب دروازهای به سوی کشف اعماق این صنعت را برای شما میگشاید، جایی که تحلیلهای دقیق و راهبردهای نوآورانه در هم میآمیزند تا راهحلهای عملی و مؤثری برای جذب و نگهداری گردشگران ارائه دهند. با نگاهی به تأثیرات فناوریهای پیشرفته، تغییرات بازار و رفتار مصرفکنندگان، این کتاب به شما ابزاری کارآمد برای درک بهتر و بهرهبرداری بهینه از فرصتهای موجود در این عرصه میدهد.
در نگاه اول به نظر میرسد كه مفاهيم مديريت و گردشگری با هم سازش چندانی ندارند. گردشگری از يكسو به سياحت آزادانۀ شخص در مكانهای متناسب با ذوق و سليقۀ خود اشاره دارد و از سوي ديگر مديريت انگارههای مجاور نظير راهنمايی كردن، محدوديت و مالكيت را به خاطر میآورد. اما با اندكی توجه به دنيای كنونی، با تمام شتاب بیسابقۀ آن كه افراد بايد با كمترين هزينه بيشترين بهره و نتيجه را كسب كنند، میتوان بهروشنی نياز به وجود كارشناسان و آژانسهای خبره و حرفهای مسافرتی وگردشگری را احساس كرد كه با ارائۀ خدمات متنوع و متناسب با نياز مسافران برای آنها اوقات خوشی فراهم كنند.
این کتاب، در یک چارچوب منسجم و هیجانانگیز در دنیای بازاریابی گردشگری، در ۱۷ فصل، مراحل مختلف این صنعت را بررسی میکند. ابتدا به استراتژیهای رشد و شناسایی عوامل کلیدی موفقیت در جذب گردشگران پرداخته میشود. سپس، چگونگی تأثیر تصویر ذهنی مقصد و رضایت مسافران بر وفاداری به مقصد بررسی میشود.
ادامۀ مسیر، به تحلیل عوامل مؤثر در تصمیم به بازدید مجدد مقاصد گردشگری و نقش بازاریابی در ارتقای صنعت گردشگری در هند اختصاص دارد. بعد از آن، هماهنگی مدیریت زنجیرۀ تأمین و همافزایی صنعت گردشگری با بانکداری بهعنوان موضوعات کلیدی مطرح میشوند.
در گامهای بعدی، ظرفیتهای جغرافیایی و فناوریهای نوین در بازاریابی گردشگری، عوامل اعتمادسازی در گردشگری، و استراتژیهای ترویجی اکوتوریسم به تفصیل بررسی میشوند. در ادامه، نگاهی به توسعۀ گردشگری در ایالتهای مختلف هند و میانمار، و تأثیر رسانههای اجتماعی در این صنعت ارائه میشود. نهایتاً، به بررسی تنوع محصول در صنعت رستوران بهعنوان مزیت رقابتی پرداخته میشود.
این کتاب، با پرداختن به جنبههای مختلف و بهروز بازاریابی گردشگری، نقشهای جامع برای درک و بهرهبرداری از فرصتهای این صنعت فراهم میآورد.
مخاطبان این کتاب شامل پژوهشگران، متخصصان و فعالان و دانشجویان صنعت گردشگری، بهویژه افرادی که درزمینۀ بازاریابی و استراتژیهای توسعۀ گردشگری فعالیت میکنند، هستند. همچنین مدیران و تصمیمگیرندگان در حوزههای مرتبط با گردشگری، ازجمله مسئولان مقاصد گردشگری و بازاریابان بینالمللی، میتوانند از مطالب این کتاب برای بهبود عملکرد و ارتقای استراتژیهای خود بهرهمند شوند.
فهرست کتاب
فصل 1: استراتژیهای رشد
فصل 2: عوامل تعیینكنندۀ بازدید گردشگران و توسعۀ مقصد
فصل 3: ارتباط بین تصویر ذهنی از مقصد، رضایت گردشگر و وفاداری به مقصد گردشگری
فصل 4: تصمیم به بازدید مجدد مقصد گردشگری
فصل 5: نقش بازاریابی در صنعت گردشگری هند
فصل 6: هماهنگی مدیریت زنجیرۀ تأمین در گردشگری
فصل 7: همافزایی صنعت گردشگری و صنعت بانكداری
فصل 8: نقش ظرفیتهای جغرافیایی در بازاریابی گردشگری
فصل 9: دیدگاه شركتها درزمینۀ عوامل ایجادكنندۀ اعتماد
فصل 10: نقش آمیختۀ بازاریابی در توسعۀ گردشگری روستایی
فصل 11: بازاریابی گردشگری در ایالت ناگالند (رویكردی تحلیلی)
فصل 12: ارتقای اكوتوریسم با اشاره به پاركهای ملی و زیستگاههای حیاتوحش
فصل 13: بررسی عوامل مرتبط با گردشگری مؤثر در رضایت گردشگران
فصل 14: استراتژیهای ترویجی اكوتوریسم
فصل 15: توسعۀ گردشگری در میانمار
فصل 16: تنوع محصول در صنعت رستوران بهعنوان مزیت رقابتی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.