کتاب بازاریابی گردشگری با رویکردی کاربردی اثر محمدمهدی ضیاء الدین

کتاب بازاریابی گردشگری با رویکردی کاربردی

درباره کتاب

کتاب بازاریابی گردشگری با رویکردی کاربردی نوشته محمدمهدی ضیاءالدین توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته بازاریابی گردشگری چاپ و منتشر شده است.

به راستی ریشه اصلی راه نیافتن و نیامدن گردشگر به كشور را باید در كدام عامل جستجو كرد؟ هرچند بسیاری نبود امنیت و قوانین دست و پاگیر را مهم‌ترین موانع گردشگری می‌دانند اما آیا عملكرد سفرا و سفارتخانه¬ها در خارج از كشور كه به‏عنوان ركن اصلی پذیرش گردشگری به شمار می‌آیند تاكنون مورد بررسی قرار گرفته است؟ آیا بهتر نیست به‌دلیل ارتباط و برخورداری كه دفاتر خارج از كشور با صنعت گردشگری دارند، به‌تناسب از قوانین ساده‌تری در حوزه پذیرش برخوردار باشند؟
وزارت امور خارجه به‏ عنوان دروازه‌بان گردشگری به شمار می‌آید، لذا ضروری است این بخش با همکاری گسترده با سایر بخش‏های درگیر با گردشگری و عدم انجام اقدامات جزیره‏ای و مستقل، به توسعه این صنعت کمک کند.

شاید بتوان گفت موضوع پذیرش گردشگری و توسعه آن و اجازه ورود به اتباع كشورهای دیگر به‌واقع آیینه تمام‌نمایی از سیاست خارجی هر كشور است. دیپلماسی گردشگری به نقش گردشگری در ایجاد صلح، رونق اقتصادی و افزایش درآمد، خنثی‌کننده تبلیغات منفی خارجی و… و جایگاه دولت در دستیابی به این اهداف اشاره می‌کند. موفقیت یا شکست صنعت جهانگردی در هر کشور به‌طور مستقیم به اعمال سیاست‏های حمایتی دولت وابسته است به‌نحوی‌که هر چه چتر حمایتی دولت درخصوص گردشگری گسترده‏تر باشد، شکوفایی این بخش هم بیشتر خواهد بود.
توجه به ارتباط گردشگری با عوامل سیاسی و نقش گردشگری در توسعه سیاسی و نیز تأثیر تصمیم‏‌گیری‌های سیاسی بر توسعه یا عدم توسعه گردشگری، نقش دولت، بخش خصوصی، بخش عمومی، نهادها، سازمان‌ها و ارتباط بین این اجزاء با گردشگری از عوامل قابل توجه در دیپلماسی گردشگری است؛ لذا تدوین دیپلماسی گردشگری و اجرای آن می‏تواند زمینه‌ساز ورود گردشگران و به دنبال آن استقرار صلح پایدار و رونق اقتصادی و افزایش درآمد ناخالص ملی کشور باشد که کتاب درآمدی بر دیپلماسی گردشگری می‌پردازد.
این مجموعه در شش گفتار، به معرفی دیپلماسی و گردشگری، تاریخچه و تقسیمات آنها، مفاهیم و تعاریف، قوانین حاکم بر روابط سیاسی، رابطه دیپلماسی با سیاست خارجی، نقش جهانی شدن در توسعه گردشگری و دیپلماسی، شاخص‏های روابط سیاسی و گردشگری و دیپلماسی برپایه گردشگری یا همان دیپلماسی عمومی گردشگری می‌پردازد.

فهرست کتاب

گفتار اول: دیپلماسی، تاریخچه و تقسیمات
گفتار دوم: مفاهیم مرتبط با دیپلماسی، روابط سیاسی و قوانین حاکم بر آن
گفتار سوم: گردشگری، مفاهیم و تعاریف
گفتار چهارم: دیپلماسی عمومی و دیپلماسی گردشگری
گفتار پنجم: شاخص‏ها و نظریه‏های روابط سیاسی و گردشگری
گفتار ششم: جهانی شدن و دیپلماسی گردشگری