کتاب بازاریابی جهانی
درباره کتاب
کتاب بازاریابی جهانی نوشته وارن جی. کیگان و مایک سی. گرین با ترجمهی عبدالحمید ابراهیمی و هرمز مهرانی، توسط نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی، برای دانشجویان رشته مدیریت چاپ و منتشر شده است.
کتاب بازاریابی جهانی از جمله منابع ارزشمند در حوزه بازاریابی بینالملل بهشمار میآید که در نسخه پنجم بازنگری شده و بهروزهای ضروری برای درک بازارهای نوظهور و چالشهای جهانی را دربر میگیرد. در این ویرایش، تمرکز ویژهای بر کشورهای درحال ظهور مثل برزیل، روسیه، هند و چین گذاشته شده و بازارهایی مانند اندونزی، مکزیک و ترکیه نیز مورد تحلیل قرار گرفته است.
از جمله موضوعات جدیدی که در این نسخه به آن پرداخته شدهاند، میتوان به تأثیر مذهب بر بازاریابی جهانی، نقش اتحادیه اروپا و صنعت موسیقی در مبارزه با سرقت و تقلب اشاره کرد که با استفاده از یافتههای پژوهشی تازه، کتاب را بهروز و کاربردیتر کردهاند .
ساختار کتاب شامل تحلیل جامع مباحثی چون مقدمهای بر بازاریابی جهانی، محیطهای اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی و سیاسی، ورود به بازارهای جهانی، آمیخته بازاریابی، استراتژیهای بازاریابی و رهبری در قرن بیستویکم است — همه اینها در قالبی سازمانیافته ارائه شدهاند
فهرست کتاب
مقدمه ای بر بازاریابی جهانی
مقدمه ای بر بازاریابی جهانی
محیط بازاریابی جهانی
محیط اقتصادی بازاریابی جهانی
ویژگی های بازارهای منطقه ای و موافقت نامه های تجارت ترجیحی
محیط های اجتماعی و فرهنگی در بازارهای جهانی
اثر محیط های سیاسی، قانونی و نظارتی در بازاریابی جهانی
ورود به بازارهای جهانی
نظام های اطلاعات بازاریابی و تحقیقات بازار
بخش بندی بازارها، انتخاب بازارهای هدف و جایگاه سازی در بازاریابی جهانی
واردات، صادرات و منبع یابی
راهبردهای ورود به بازارهای جهانی: واگذاری امتیاز تولید، سرمایه گذاری و همبستگی های راهبردی
بخش چهارم: آمیخته بازاریابی جهانی
تصمیم گیری درباره عرضه محصولات و نام و نشان تجاری به بازارهای جهانی
تصمیم گیری در خصوص قیمت گذاری محصولات در بازارهای جهانی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.