کتاب بازاریابی تحول آفرین (ترکیب فناوریهای عصر جدید و بینشهای انسانی)
درباره کتاب
کتاب بازاریابی تحول آفرین (ترکیب فناوریهای عصر جدید و بینشهای انسانی) نوشته فیلیپ کاتلر, وی کومار ترجمهی احمد متقیراد, حسینعلی سلطانی, مرتضی خاکپور توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته بازاریابی چاپ و منتشر شده است.
آیا در طوفان سهمگین دگرگونیهای دیجیتال، کسبوکار شما ابزار بقا را در اختیار دارد؟ ما امروز در نقطۀ عطف تاریخی ایستادهایم؛ جایی که مرزهای سنتی تجارت درحال فروپاشی است و سرعت سرسامآور پیشرفتهای نوآورانه همزمان هیجانانگیز و هراسآور به نظر میرسد. در این عصرگذار، بازاریابی دیگر صرفاً یک ابزار فروش نیست، بلکه به یک سیستم پویا تبدیل شده که باید خود را با شتاب فناوریهای نوین هماهنگ کند. عبور موفقیتآمیز از این دالان تاریک نیازمند نقشۀ راهی نوین است که برای شما ترسیم میکنیم.
کتاب بازاریابی تحولآفرین به واکاوی عمیق نسل پنجم بازاریابی میپردازد و چگونگی همگرایی فناوریهای پیشرفته را با بینشهای عمیق انسانی بررسی میکند. این اثر با تمرکز بر استفاده ابزاری از فناوری برای خیر بشر، نشان میدهد که چگونه شرکتها میتوانند قابلیتهای انسانی را بازسازی کنند. کتاب توضیح میدهد که چطور ردپای دیجیتال مشتریان بهکمک هوش پیشبینیکننده، تجربیات شخصیسازیشده و همهجانبهای خلق میکند. درنهایت، این اثر مسیر هدایت هوشمندانه سازمانها را در دنیای جدید شجاع فناوریهای نوظهور ترسیم میکند.
ساختار منسجم این کتاب در قالب یازده فصل تخصصی طراحی شده است که با تبیین پارادایم بازاریابی نسل پنجم آغاز و با چالشهای سازمانی آن پایان مییابد. هشت فصل میانی کتاب بهصورت مجزا به کالبدشکافی هشت فناوری تحولآفرین شامل هوش مصنوعی، هوش مصنوعی مولد، یادگیری ماشین، فراجهان (متاورس)، اینترنت اشیا، رباتیک، پهپادها و بلاکچین میپردازند. نویسندگان در هر یک از این فصلها با رویکردی چهاربخشی، از مبانی نظری تا استراتژیهای آمیختۀ بازاریابی و سناریوهای آینده این ابزارها را به شکلی نظاممند و دقیق پوشش دادهاند.
مخاطبان اصلی این کتاب، مدیران ارشد کسبوکار، استراتژیستهای بازاریابی، پژوهشگران دانشگاهی و دانشجویان مقاطع تحصیلات تکمیلی مدیریت و مهندسی صنایع هستند. این اثر برای کسانی که بهدنبال درک کاربردی کلاندادهها و نحوۀ هدایت کارزارهای دادهمحور در بستر فناوریهای نوین میباشند، یک راهنمای مرجع به شمار میرود. همچنین کارآفرینانی که درصدد توسعۀ مدلهای کسبوکار چابک و ادغام سیستمهای هوشمند در زنجیرۀ ارزش خود هستند، مخاطب هدف این کتاب علمی و استراتژیک خواهند بود.
فهرست کتاب
فصل ۱: بازاریابی تحولآفرین آغاز شده است
فصل ۲: بازاریابی تحولآفرین: چشمانداز بازاریابی نسل پنجم
فصل ۳: بازاریابی تحولآفرین با هوش مصنوعی
فصل ۴: بازاریابی تحولآفرین با هوش مصنوعی مولد
فصل ۵: بازاریابی تحولآفرین با یادگیری ماشینی (ML)
فصل ۶: بازاریابی تحولآفرین با فراجهان (متاورس)
فصل ۷: بازاریابی تحولآفرین با اینترنت اشیا
فصل ۸: بازاریابی تحولآفرین با روباتیک
فصل ۹: بازاریابی تحولآفرین با استفاده از هواپیماهای بدون سرنشین
فصل ۱۰: بازاریابی تحولآفرین با استفاده از بلاکچین
فصل ۱۱: حالا همه را باهم ترکیب میکنیم
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.