کتاب اصول بازاریابی
درباره کتاب
کتاب اصول بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ و مارک الیور اوپرسنیک با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی، فرشید خموئی و گلسا تاجیک، توسط انتشارات نگاه دانش، برای دانشجویان رشته مدیریت، بازاریابی و علوم اجتماعی چاپ و منتشر شده است.
کتاب «اصول بازاریابی» اثر فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ و مارک الیور اوپرسنیک با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی، فرشید خموئی و گلسا تاجیک، یکی از منابع معتبر و جامع در حوزه بازاریابی است که توسط انتشارات نگاه دانش منتشر شده است. این کتاب در ویرایش هفدهم خود، با نگاهی نوین به مفاهیم و اصول بازاریابی پرداخته و بهروزترین رویکردها و استراتژیهای بازاریابی را در بر دارد.
در این اثر، نویسندگان به تحلیل و بررسی مفاهیم کلیدی بازاریابی مانند تحلیل بازار، رفتار مصرفکننده، استراتژیهای بازاریابی، مدیریت برند، تبلیغات، فروش و روابط عمومی میپردازند. همچنین، با ارائه مثالهای عملی و مطالعات موردی از صنایع مختلف، تلاش کردهاند تا مفاهیم تئوریک را با واقعیتهای عملی پیوند دهند.
این کتاب بهویژه برای دانشجویان رشتههای مدیریت، بازاریابی، اقتصاد و علاقهمندان به حوزه کسبوکار توصیه میشود. همچنین، برای حرفهایهای صنعت بازاریابی که به دنبال بهروزرسانی دانش خود در زمینه استراتژیها و تکنیکهای نوین بازاریابی هستند، منبعی ارزشمند بهشمار میرود.
فهرست کتاب
تعریف و فرایند بازاریابی
بازاریابی؛ خلق ارزش و مشارکت مشتری
استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش، و ارتباط با مشتری
درک بازار و ارزش برای مشتریان
تحلیل محیط بازاریابی
مدیریت اطلاعات بازاریابی: دست یابی به بینش مشتری
بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
بازارهای بین بنگاهی و رفتار خریدار بین بنگاهی
طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور
استراتژی بازاریابی ارزش محور
محصولات، خدمات و برندها: خلق ارزش
توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
قیمت گذاری: درک و برداشت ارزش مشتری
استراتژی های قیمت گذاری
کانال های توزیع: تحویل ارزش به مشتری
خرده فروشی و عمده فروشی
تعامل با مشتریان و بیان ارزش: استراتژی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
تبلیغات و روابط عمومی
فروش شخصی و پیشبرد فروش
بازاریابی مستقیم، آنلاین، موبایلی و رسانه اجتماعی
بسط بازاریابی
خلق مزیت رقابتی
بازارهای جهانی
بازاریابی پایدار: مسئولیت اجتماعی و اخلاقی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.