کتاب استراتژی بازاریابی اثر حسین جلیلیان

کتاب استراتژی بازاریابی

درباره کتاب

کتاب «استراتژی بازاریابی» (عنوان اصلی: Advanced Introduction to Marketing Strategy) نوشته جورج اس. دی با ترجمه دکتر حسین جلیلیان و دکتر سجاد خانی پردنجانی، توسط انتشارات نگاه دانش، برای دانشجویان رشته مدیریت چاپ و منتشر شده است.

در این کتاب تأکید اصلی بر این است که استراتژی بازاریابی باید از بیرون به درون آغاز شود؛ یعنی شرکت ابتدا باید محیط خارجی، نیازها و خواسته‌های مشتریان و تحولات بازار را بشناسد و بر اساس آن ارزش‌هایی ارائه دهد که متمایز و مورد توجه باشد. نویسنده به اهمیت نوآوری در مدل کسب‌وکار، چگونگی حفظ رهبری در ارائه ارزش به مشتری، و آمادگی برای تلاطم‌های بزرگتر در بازار‌های پویا و غیرقابل پیش‌بینی نیز پرداخته است.

از نکات کاربردی کتاب آن است که چارچوب‌های مفهومی همراه با نمودارها و خلاصه‌های فصل ارائه شده‌اند تا درک مطالب آسان‌تر شود، و بخشی نیز به نقش رهبری بازاریابی و ارتباط آن با رده‌های ارشد سازمان پرداخته شده تا نشان دهد تأثیر استراتژی بازاریابی زمانی بیشتر است که رهبران سازمانی آن را به اولویت تبدیل کنند.

فهرست کتاب

استراتژی بازاریابی: مفروضات راهنما
استراتژی بازاریابی: نگاه به گذشته برای دیدن آینده
دستیابی به رهبری در ارائه ارزش به مشتری
حفظ رهبری در ارائه ارزش به مشتری
نوآوری ارزش جدید برای مشتریان: رویکرد طیف کامل
نوآوری در مدل کسب و کار
تدوین استراتژی از بیرو ن به درون شروع می شود
فراهم کردن رویکرد از بیرون به درئن در استراتژی سازی
آماده شدن بازاریابی برای تلاطم های بزرگتر