کتاب ارتباط برند (رقبای خود را غیر مرتبط نماییم)
درباره کتاب
کتاب ارتباط برند (رقبای خود را غیر مرتبط نماییم) نوشته دیوید آکر ترجمهی محمدعلی شاهحسینی و کمال رحمانی توسط انتشارات نگاه دانش برای دانشجویان رشته مدیریت چاپ و منتشر شده است.
کتاب ارتباط برند: رقبای خود را غیر مرتبط نماییم اثر دیوید آکر با ترجمه محمدعلی شاه حسینی، اثری است که به بررسی اهمیت برندسازی از زاویه «ارتباط برند» یا brand resonance میپردازد؛ منظور از ارتباط برند، آن سطحی از تعامل و همپوشانی میان برند با ذهن و احساسات مخاطب است که باعث میشود برند در ذهن مشتریان جایگاه متمایزی داشته باشد.
در این اثر، آکر با تحلیل دقیق بازارها و صنایع متنوع نشان میدهد که یکی از چالشهای مهم برای برندها، تمایز دادن خود از رقباست به گونهای که مخاطب بگوید: «این برند به من مربوط است» نه اینکه صرفاً شباهتهایی میان آنها ببیند. کتاب فصلی دارد که به بازار خودرو، دیگری به صنعت غذا، و بخشهایی به خردهفروشی اختصاص دارد تا نشان دهد در هر حوزه، چگونه رقبا میتوانند طرز نگاه مخاطب را تحت تأثیر قرار دهند – هم از نظر عملکرد محصول، هم از نظر معنای برند و پیام.
آکر در ادامه ابزارها و چارچوبهایی پیشنهاد میکند که برندها بتوانند مفهومی افزوده برای خود بسازند؛ مثلاً با تعریف زیرگروهها (طبقه و زیرطبقه)، انتخاب مفاهیم جدیدی که با برند همخوانی داشته باشد، ایجاد موانع تمایز پایدار (یعنی ویژگیهایی که رقبا نتوانند آسان تقلید کنند)، و مدیریت مداوم پیامها و ارتباط برند در مواجهه با تغییرات بازار. کتاب نشان میدهد برندسازی فقط طراحی لوگو یا تبلیغات نیست، بلکه همه تعاملات برند با مشتری، ساختار سازمانی، نوآوری محصول، حتی نحوه عرضه و ارزش ارائهشده خیلی مهماند.
فهرست کتاب
نبرد ارتباط برند را برنده شوید
فهم ارتباط برند: دسته بندی، چارچوب بندی، …
تغییر چشم انداز خرده فروشی
پویایی های بازار در صنعت اتومبیل
سازگاری های صنعت غذا
یافتن مفاهیم جدید
ارزیابی مفهوم
تعریف و مدیریت طبقه و یا زیرطبقه
ایجاد موانع، تمایز پایدار
کسب و حفظ ارتباط در مواجهه با پویایی های بازار
سازمان نوآور
پیوست ها و مراجع
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.