کتاب مدیریت برندها نوشته سیلوی لافورت
مدیریت برندها: یک منظرمعاصر، نگاهی کاملا نوین به مدیریت و استراتژی برند می اندازد و به نقش محوری برندسازی در محیط امروزه کسب و کار می پردازد.
این کتاب برای دانشجویان علاقه مند به حوزه برند در مقاطع مختلف به رشته تحریر در آمده است.
علاقه مندان در این کتاب با نحوه خلق، ایجاد و مدیریت برندهای قدرتمند آشنا خواهند شد.
از این رو پوشش جامعی از مباحث برند مانند نام گذاری، طرح و بسته بندی یک برند، چگونگی خلق تصاویر و پیام های برند و تئوری جایگاه یابی برندها در بازار را شامل می شود.
در این کتاب همچنین به موضوع توسعه موفق برندها و مدیریت سبد برند پرداخته می شود و این که چگونه یک برند را در چرخه عمرش پایدار نگه داریم.
کتاب حاضر به توضیح هر دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی و بررسی حوزه های اصلی برندسازی همانند تاثیر استراتژیک برندسازی، اصول مدیریت برند موفق و برندسازی در محیط های کسب و کاری رقابتی جدید می پردازد.
در گذشته مشتریان به هنگام خرید، بیش‌تر به ارزش کارکردی اضافه شده توسط برند توجه می‌کردند. به همان اندازه که مشتریان ماهرتر و پیشرفته‌تر شدند، سبک‌های جدید زندگی و روندهای جدید مصرف پدیدار شدند، و امروزه تغییری به سمت مصرفی لذتی و نمادین به وجود آمده است. رفتار خرید ما اغلب بر ساختار هویت ما تاکید می‌کند. از این رو، خود پنداری و خویشتن‌شناسی در رفتار خرید اثرگذارتر شده‌اند. در نتیجه. دو روند اساسی در برند سازی پدیدار شده است: نخست، ایجاد برندها با استفاده از استعاره‌ها، و دومی، ایجاد روابط مشتری- برند، همچنین، برندسازی هویت فردی، بیش از برندسازی ویژگی‌های محصولات و شرکت‌ها، در استراتژی برندسازی محوریت پیدا کرده است.
شما عزیزان می توانید کتاب مدیریت برندها که توسط نشر رسا منتشر شده است را از فروشگاه آنلاین سروشگان تهیه نمایید.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.