کتاب بازاریابی رابطه مند در ورزش؛ آندرو بولر، گرد نوفر ترجمه ناهید اتقیا
درباره کتاب
کتاب بازاریابی رابطه مند در ورزش نوشته آندره بولر، گرد نوفر با ترجمه دکتر ناهید اتقیا، توسط انتشارات سمت، برای دانشجویان رشته تربیت‌بدنی در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «بازاریابی ارتباط‌‌مدار در ورزش» به ارزش 2 واحد چاپ و منتشر شده است. امید است که علاوه بر جامعه دانشگاهی، کلیه مدیران و مسئولان سازمان‌های ورزشی و سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.
چکیده کتاب
کتاب حاضر دربردارنده مطالب جدیدی در عرصه بازاریابی ورزشی است. مؤلف کوشیده است اصول بازاریابی رابطه‌مند را بررسی و سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها با یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیدگاه هواداران در ورزش‌های حرفه‌ای در ارتباط با بازاریابی رابطه‌مند بپردازد؛ همچنین بر راهبردهای جلب و حفظ حمایت مالی حامیان و سرمایه‌گذاران و نقش رسانه‌ها در معرفی و ترویج بازاریابی رابطه‌مند تأکید می کند. وی ضمن تحلیل آمیخته‌های بازاریابی سنتی، سه آمیخته جدید را که اساساً مبتنی بر برقراری ارتباط با عموم مردم است، شناسایی و معرفی و نهایتاً به کارگیری اصول بازاریابی رابطه‌مند در ورزش‌های حرفه‌ای امروزی و آتی را تشریح می‌کند.
فهرست کتاب
مقدمه مترجم
پیشگفتار مؤلفان
فصل اول: مقدمه
فصل دوم: اصول بازاریابی رابطه‌مند
فصل سوم: سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها
فصل چهارم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه هواداران
فصل پنجم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه حامی
فصل ششم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه رسانه‌ها
فصل هفتم: آمیخته بازاریابی گسترده در بازاریابی رابطه‌مند در ورزش
فصل هشتم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ امروز و فردا
منابع
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.