کتاب مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری
درباره کتاب
کتاب مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری نوشته زهره دهدشتی شاهرخ،مرتضی فیاضی توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته بازاریابی گردشگری چاپ و منتشر شده است.
هدف از نگارش کتاب مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری گسترش دانش در زمینهی مفاهیم و تئوریهای مدیریت و بازاریابی مهمانپذیری است. این کتاب مشتمل بر چهارده فصل است که در فصول اوّلیه به وظایف و کارکردهای بازاریابی و بازاریابی خدمات مهمانپذیری و … اشاره شده است و در ابتدای هر فصل اهداف آن ذکر گردیده و در انتهای هر فصل نیز موارد عملی اضافه شده است. این کتاب به عنوان منبع اصلی دانشجویان کارشناسی، کارشناسی ارشد، محققان، شاغلین و علاقمندان به صنعت مهمان¬¬پذیری مورد استفاده قرا میگیرد.
فهرست کتاب
فصل اول: وظایف و کارکردهای بازاریابی
فصل دوم: مقدمهای بر بازاریابی خدمات مهمان پذیری
فصل سوم: درک رفتار مصرف کنندگان در صنعت مهمان پذیری
فصل چهارم: بخش بندی بازار و موقعیتیابی
فصل پنجم: تدوین برنامه بازاریابی
فصل ششم: سیستمهای اطلاعاتی برای تصمیمات بازاریابی
فصل هفتم: توسعه محصولات و خدمات جدید
فصل هشتم: مدیریت محصولات و خدمات
فصل نهم: کانالهای بازاریابی
فصل دهم: تبلیغات و ترفیعات
فصل یازدهم: تبلیغات و برنامه ریزی رسانه
فصل دوازدهم: ترفیعات فروش، تجاری کردن و روابط عمومی
فصل سیزدهم: فروش شخصی
فصل چهاردهم: استراتژی قیمت گذاری
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.