کتاب تکنیکهای بازاریابی در کسبوکارهای گردشگری(رستورانها، خطوط هوایی، هتلها و آژانسهای مسافرتی)
درباره کتاب
کتاب تکنیکهای بازاریابی در کسبوکارهای گردشگری(رستورانها، خطوط هوایی، هتلها و آژانسهای مسافرتی) نوشته مصطفی محمودی توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته مدیریت گردشگری چاپ و منتشر شده است.
بازاریابی گردشگری هنری است که نهتنها به شما امکان میدهد تا مقاصد دوردست را به نمایش بگذارید، بلکه قلبها و ذهنهای مسافران را نیز فتح کنید. در این دنیای پر از رنگ و حرکت، هر استراتژی و ایده مانند یک نقشۀ گنج عمل میکند، مسیرهای پنهان و فرصتهای بیپایان را برای کشف و تجربه در اختیارتان قرار میدهد. با این ابزار حرفهای، میتوانید دنیای سفر را به یک ماجراجویی بیپایان تبدیل کنید و هر مقصد را به یک تجربۀ منحصربهفرد و بهیادماندنی بدل سازید.
گاهی تصور میشود که بازاریابی فقط ابزاری برای تبلیغ و فروش است و از این طریق میتوان مصرفکنندگان را وادار به خرید کرد، درحالیکه فعالیت بازاریابی بسیار گستردهتر بوده و فرایندی را از مراحل پیش از خرید آغاز کرده و شامل مراحل پس از آن هم میشود. با این ترتیب، توجه به این نکته در اندیشۀ بازاریابی ضروری است که تمام آنچه تولید و عرضه میشوند وسیلهای برای تأمین نیازهای مشتریان هستند و دشواری فعالیت بازاریابان در آن است که نیازهای مشتریان را میتوان بهکمک محصولات گوناگون و با شیوههای متفاوت از سایر رقبا تأمین کرد.
این کتاب یک راهنمای جامع برای بازاریابی در صنعت مهماننوازی و گردشگری است که در ۶ فصل به شکلی جذاب و کاربردی به بررسی کلیدیترین جنبههای این حوزه میپردازد. فصل اول به بازاریابی در گردشگری و مهماننوازی میپردازد و از تعریف و اهمیت بازاریابی تا فرایندها و تکنیکهای آن را پوشش میدهد. فصل دوم رفتار مصرفکنندگان و الگوهای خرید را بررسی میکند و به تحلیل عواملی که بر تصمیمات خرید تأثیر میگذارند، میپردازد. فصل سوم تکنیکهای بازاریابی رستورانها را تحلیل کرده و از برنامهریزی تا افزایش کیفیت خدمات را بررسی میکند. فصل چهارم به بازاریابی خطوط هوایی اختصاص دارد و استراتژیهای رقابتی و مدیریت برند را تحلیل میکند. فصل پنجم به بازاریابی هتلها میپردازد و استراتژیهای قیمتگذاری و مدیریت ظرفیت را معرفی میکند. فصل ششم تکنیکهای بازاریابی آژانسهای مسافرتی را بررسی کرده و راهکارهایی برای جذب و حفظ مشتریان ارائه میدهد.
پیوستهای کتاب نیز شامل ابزارهای دیجیتال و تکنیکهای بازاریابی آنلاین هستند که به بهبود استراتژیهای دیجیتال کمک میکنند.
مخاطبان این کتاب شامل مدیران و کارشناسان صنعت گردشگری و مهماننوازی، ازجمله هتلداران، مدیران رستورانها و خطوط هوایی، و آژانسهای مسافرتی هستند. همچنین، این کتاب برای پژوهشگران و دانشجویان رشتههای مرتبط با بازاریابی و گردشگری نیز مفید است. افراد علاقمند به یادگیری استراتژیهای نوین و کاربردی در بازاریابی، و کسانی که بهدنبال بهبود کیفیت خدمات و افزایش رضایت مشتریان هستند، نیز میتوانند از محتوای این کتاب بهرهمند شوند.
فهرست کتاب
فصل ۱: مروری بر بازاریابی در صنعت میهمان نوازی و گردشگری
فصل ۲: بازار مصرفکنندگان و رفتارهای خرید آنان
فصل ۳: تکنیکهای بازاریابی رستوران ها
فصل ۴: بازاریابی خطوط هوایی
فصل ۵: بازاریابی هتلها
فصل ۶: بازاریابی آژانسهای مسافرتی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.