کتاب بازاریابی اچ تو اچ (تکوین بازاریابی انسان به انسان)
درباره کتاب
کتاب بازاریابی اچ تو اچ (تکوین بازاریابی انسان به انسان) نوشته فیلیپ کاتلر، والدمار فورتش، اووه اسپانهولز ترجمهی حسین علی سلطانی، علی صادقی، احمد متقیراد، توسط انتشارات چاپ و نشربازرگانی، برای دانشجویان رشته مدیریت و بازاریابی چاپ و منتشر شده است.
کتاب «بازاریابی اچ تو اچ» نوشته فیلیپ کاتلر و ترجمه حسین علی سلطانی به بررسی مفهوم بازاریابی انسان به انسان (H2H) میپردازد. نویسنده توضیح میدهد که چگونه ارتباطات انسانی و تجربه مشتری میتوانند جایگزین بازاریابی سنتی شوند.
این کتاب علاوه بر مباحث نظری، به ارائه مثالهایی از شرکتهای موفق در استفاده از بازاریابی H2H پرداخته است. مطالعه این اثر برای مدیران بازاریابی و علاقهمندان به نوآوری در کسبوکار بسیار ارزشمند است.
فهرست کتاب
پیشگفتار
پیشگفتار مؤلفان
مقدمه
تأییدیهها
درباره نویسندگان
◄فصل اول: وضعیت کنونی بازاریابی
1-1 بازاریابی: به کجا میروی؟
1-2 شرکتهای مهرورز: پیشگامان فلسفه اچتواچ
1-3 چالش مدیریت پایدار
1-4 تکامل بازاریابی اچتواچ
پرسشها
منابع
◄فصل دوم: الگوی جدید: بازاریابی اچتواچ
2-1 مدل بازاریابی اچتواچ : سه عامل تأثیرگذار
2-2 تفکر طراحی
2-3 منطق غالب خدماتی
2-4 دیجیتالی سازی
پرسشها
منابع
◄فصل سوم: ذهنیت اچتواچ: مبنا
3-1 بازار گرایی بهعنوان ذهنیت بازاریابی سنتی
3-2 توضیح ذهنیت اچتواچ
پرسشها
منابع
◄فصل چهارم: مدیریت اچتواچ: تمرکز بر اعتماد و برند
4-1 مدیریت اعتماد اچتواچ
4-2 مدیریت برند اچتواچ
4-3 برندسازی در بازاریابی اچتواچ
پرسشها
منابع
◄فصل پنجم: بازنگری در بازاریابی عملی: فرایند اچتواچ
5-1 خدمت به اچتواچ
5-2 فرایند اچتواچ: نمای نزدیک
5-3 فرایند اچتواچ بهعنوان فرایند عملیِ بازاریابی اچتواچ
پرسشها
منابع
◄فصل ششم: یافتن معنا در جهانی آشفته
6-1 و جهان بیدار میشود
6-2 آینده در همنوایی
6-3 پایان داستان
پرسشها
منابع
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.