کتاب مباني بازاریابي خیرخواهانه با نگاهی به تجربه بومی و رویکرد اسلامی
درباره کتاب
کتاب مباني بازاریابي خیرخواهانه با نگاهی به تجربه بومی و رویکرد اسلامی نوشته اسدالله کردنائیچ, حمید ایوبی یزدی, مرتضی سلطانی، توسط انتشارات پژوهشگاه حوزه و دانشگاه، برای دانشجویان رشته مدیریت چاپ و منتشر شده است.
این اثر به تبیین مفاهیم، اهداف و کارکردهای بازاریابی خیرخواهانه می‌پردازد که نوعی از بازاریابی اجتماعی محسوب می‌شود و در آن ارزش‌های اخلاقی و مسئولیت اجتماعی محور فعالیت‌های اقتصادی هستند. نویسندگان با نگاهی علمی، نشان می‌دهند که چگونه سازمان‌ها می‌توانند با ترکیب اهداف اقتصادی و خیرخواهانه، علاوه بر سودآوری، به ارتقای سرمایه اجتماعی و اعتماد عمومی کمک کنند.
در این کتاب، مدل‌های مختلف بازاریابی مبتنی بر ارزش‌های انسانی، رفتار مصرف‌کننده اخلاقی، و تأثیر کارزارهای خیرخواهانه بر برند و اعتبار سازمانی تحلیل شده‌اند. همچنین، نمونه‌هایی از تجربه‌های موفق جهانی و بومی در حوزه بازاریابی خیرخواهانه معرفی می‌شوند تا چارچوبی کاربردی برای مدیران و پژوهشگران فراهم شود. این اثر تلاشی است برای هم‌پیوند کردن اخلاق، اقتصاد و مسئولیت اجتماعی در دنیای کسب‌وکار معاصر.
چکیده کتاب
بازاریابی خیرخواهانه یک راهبرد جهت هم‌سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت‌هاست. بر این اساس، شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیرمستقیم – از طریق یک سازمان غیرانتفاعی – تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می‌کند. این راهبرد در نهایت می‌تواند یک موقعیت برد – برد – برد را برای شرکت، مشتری و مسئله اجتماعی ایجاد کند. اگرچه این راهبرد در سال‌های اخیر توجه بسیاری از مدیران و متخصصان بازاریابی را به خود جلب نموده، با این حال، کاربست آن دارای ظرافت‌هایی می‌باشد؛ استفاده صحیح از روش‌های بازاریابی خیرخواهانه می‌تواند باعث تعالی شرکت و جامعه گردد و بی‌توجهی به اصول آن می‌تواند تبعات جبران‌ناپذیری را برای شرکت و دیگر ذینفعان ایجاد نماید. همچنین قرابت اصول بازاریابی خیرخواهانه با آموزه‌های اسلامی می‌تواند فصل جدیدی از ترکیب مفاهیم اسلامی و بازاریابی با تأکید بر اصول نوع دوستی، خیرخواهی و انفاق را به همراه داشته باشد که هم‌سو با تأمین نیازهای مختلف مشتریان باعث نیل به اهداف شرکت و تعالی جامعه شود.
فهرست کتاب
فصل اول:مسئولیت اجتماعی شرکت ها
فصل دوم:تعریف،خاستگاه و سیر تکاملی بازاریابی خیرخواهانه
فصل سوم:جنبه های تبیینی بازاریابی خیرخواهانه
فصل چهارم:بازاریابی خیرخواهانه به عنوان یک راهبرد
فصل پنجم:بازاریابی خیرخواهانه و رفتار مصرف کننده
فصل ششم:بازاریابی خیر خواهانه در آینه پژوهش
فصل هفتم:بازاریابی خیرخوهانه در ایران
فصل هشتم:بازاریابی خیرخوهانه از منظره اسلام
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.