کتاب عصر چهارم بازاریابی: از سنتی تا دیجیتال
درباره کتاب
کتاب عصر چهارم بازاریابی: از سنتی تا دیجیتال نوشتهی فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان، ترجمهی دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر هرمز مهرانی و علی اسدی، توسط انتشارات سمت، برای دانشجویان رشته مدیریت در مقطع کارشناسی ارشد چاپ و منتشر شده است.
خلاصه اثر
عصر چهارم بازاریابی از مجموعه کتاب هایی است که مسیر جدیدی را در راستای موفقیت بازاریابی در عصر دیجیتال ترسیم می کند؛ زیرا روندهای اخیری را که انقلاب فناوری اطلاعات ایجاد کرده است به روشنی بیان کرده و به تبیین مدل ها و چارچوب های کاربردی مطابق با آن، پرداخته است.
پروفسور فیلیپ کاتلر و همکاران وی، این کتاب را در ادامه عصر سوم بازاریابی معرفی کرده اند. آن ها معتقدند بازاریابی باید با ماهیت تغییرات مسیرهای چگونگی خرید مشتری در جهان دیجیتال، منطبق شود.
به همین منظور به شناسایی و معرفی بازارهای نوظهور جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی می پردازند و سپس انواع بازاریابی از جمله، بازاریابی انسان محور، بازاریابی محتوا، بازاریابی کانال های یکپارچه و بازاریابی پایبندی را توصیف می کنند، که از ابزارهای مهم افزایش بهره وری در عصر دیجیتال است.
به این امید که مدیران در همه سطوح سازمانی با کسب بینش عمیق از تحولات اخیر و شناخت ابزارهای بازاریابی نوین به موفقیت های روزافزون دست یابند.
فهرست کتاب
بخش اول: روندهای بنیادی در شکل دهی بازاریابی
جابه جایی قدرت به مشتریان متصل
تناقض های بازاریابی درمورد مشتریان متصل
نفوذ خرده فرهنگ های دیجیتالی
عصر چهارم بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
بخش دوم: چارچوب های جدید بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی
مسیر جدید مشتری
شاخص های بهره وری در بازاریابی
بهترین شیوه ها و معماری های صنعت
بخش سوم: کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی
بازاریابی انسان محور برای جذب برند
بازاریابی محتوا برای ایجاد کنجکاوی در برند
کانال های یکپارچه بازاریابی به منظور ایجاد تعهد به برند
بازاریابی پایبندی در راستای وابستگی به برن
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.