کتاب روانشناسی تبلیغات
درباره کتاب
کتاب روانشناسی تبلیغات نوشته باب ام. فنیس, ولفگانگ اشتروب ترجمهی حسین علی سلطانی, رضا سلطانی, رضا فهیمی، توسط انتشارات مهکامه، برای دانشجویان رشته مدیریت بازاریابی چاپ و منتشر شده است.
این کتاب به بررسی فرآیندهای روانشناختی مؤثر بر تبلیغات میپردازد و نشان میدهد که چگونه پیامهای تبلیغاتی بر ذهن، احساسات و رفتار مصرفکنندگان اثر میگذارند. نویسنده با تکیه بر پژوهشهای علمی، موضوعاتی مانند توجه، حافظه، اقناع، هیجان و تصمیمگیری را در چارچوب تبلیغات تحلیل میکند.
کتاب علاوه بر مباحث نظری، نمونههای واقعی از تبلیغات موفق و ناموفق را بررسی کرده و توضیح میدهد که چه عواملی باعث تأثیرگذاری یا شکست یک پیام تبلیغاتی میشود. مطالعه آن برای متخصصان بازاریابی، طراحان تبلیغات و دانشجویان روانشناسی مصرفکننده بسیار مفید است.
فهرست کتاب
روانشناسی تبلیغات
تمجید از نسخهٔ قبلی
پیشگفتار مترجمان
پیشگفتار مؤلفان
فصل ۱: زمینهسازی
فصل۲: مصرف کنندگان چگونه اطلاعات حاصل از تبلیغات را کسب و پردازش میکنند
فصل۳: تبلیغات چگونه بر حافظهٔ مصرف کننده تأثیر میگذارد
فصل۴: نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات چگونه شکل میگیرد
فصل۵: مصرف کنندگان چگونه تسلیم تبلیغات میشوند: اصول ترغیب و تغییر نگرش
فصل۶: تبلیغات چگونه بر رفتار خرید تأثیر میگذارد
فصل۷: فراتر از ترغیب: دستیابی به انطباق مصرف کننده بدون تغییر نگرش
فصل۸: تبلیغات در هزارهٔ جدید: اینترنت چگونه بر داوری و انتخاب مصرف کننده تأثیر میگذرد
واژهنامهٔ انگلیسی به فارسی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.