کتاب روانشناسی و تبلیغات با تاکید بر تبلیغ دینی
درباره کتاب
کتاب روانشناسی و تبلیغات با تاکید بر تبلیغ دینی نوشتهٔ محمد کاویانی، توسط انتشارات پژوهشگاه حوزه و دانشگاه، برای دانشجویان رشته روانشناسی چاپ و منتشر شده است.
کتاب «روانشناسي و تبليغات» اثر محمد کاویانی موضوع رابطه میان روانشناسی انسان و فرآیند تبلیغات را بررسی می‌کند. در این اثر، نویسنده تحلیل می‌کند چگونه تبلیغات می‌تواند بر باورها، افکار، عواطف و رفتار انسان تأثیر بگذارد؛ همچنین نقش ادراک، شناخت، انگیزه، حافظه و شخصیت مخاطب در پذیرش پیام تبلیغاتی بررسی می‌شود. کاویانی به مباحثی مانند طراحی پیام، مخاطب‌شناسی، رعایت اخلاق در تبلیغات، تأثیر پیش‌زمینه ذهنی مخاطب و مقاومت مخاطب در برابر پیام می‌پردازد.
در کتاب، بخشی هم به اصول روانشناسی تبلیغاتی اسلامی اختصاص دارد؛ اینکه پیام تبلیغاتی چگونه باید با ارزش‌های دینی همخوانی داشته باشد، چگونه از روش‌های فریب‌آمیز دوری شود، و چگونه بتوان تأثیر مثبت فرهنگی یا تربیتی از تبلیغ گرفت. این رویکرد باعث می‌شود اثر از نظر نظری و عملی غنا یابد.
برای دانشجویان تبلیغات، بازاریابی، رسانه، و علاقه‌مندان به ارتباط پیام و ذهن انسانی این کتاب کاربردی است؛ خصوصاً اگر بخواهند تبلیغاتی اخلاقی طراحی کنند که به ارزش‌های دینی آسیب نزند.
چکیده کتاب
دانش تبلیغات در ذیل «ارتباطات» و نیز «روانشناسی اجتماعی» جایگاه مستقلی یافته است. اهمیت شگرف تبلیغات را می¬شود با زبان سیاست، تجارت، آمار، و دهکده جهانی نگاشت. این دانش برای موفقیت بیشتر از رشته¬های مختلف علوم انسانی، از جمله روان¬شناسی سود می-جوید. در این کتاب، قوانین مختلف روان¬شناختی که در تبلیغات کاربرد دارند، از شاخه¬های مختلف روانشناسی استخراج شده و به کیفیت کاربرد هر قانون اشاره ای شده است. این کتاب بر اساس ارکان تبلیغات (ابزار، پیام دهنده، پیام گیرنده و پیام) شکل گرفته و به هر رکن فصلهایی اختصاص یافته است. ویژگیهای شخصیتی پیام دهنده، روی¬آوردهای شناختی او و تکنیک¬های کاربردی مورد استفاده در تبلیغات از مباحث رکن دوم است. در خصوص پیام گیرنده، قوانین تحولی به تناسب طبقات سنی و قوانین غیر تحولی مورد بحث قرار گرفته است. موقعیتهای بحران، عزاداری، شادی، سوگ و… ، نیز در حیطه رکن چهارم است. از آنجا که پیامهای ما در خلأ، ایجاد، ارسال و دریافت نمیشوند؛ بلکه زمینه های فرهنگی، اجتماعی، سیاسی، روانشناختی، طبیعی و… ، بر آن اثر میگذارند، توجه به این زمینه¬ها نیز یک فصل را به خود اختصاص داده است. برخی از شیوه های جنگ روانی از دیدگاه قرآن و روانشناسی نیز یک فصل را به خود اختصاص داده است و در فصل آخر، یک مدل اسلامی جامع برای تبلیغات ارائه شده که شامل مدلهای محتوایی، جریانی و ساختاری می باشد.
فهرست کتاب
کلیات
ابزارهای تبلیغات رسانه ها و کانالها
ویژگی های روانشناختی مبلغ
تکنیک های روانشناختی کاربردی
قانون مندی های روانشناختی پیام گیرنده(جنبه های تحولی)
قانون مندی های روانشناختی پیام گیرنده(جنبه های غیر تحولی)
زمینه های ارسال و دریافت پیام
قانون مندی های روانشناختی مربوط به پیام
جنگ روانی
مدل اسلامی تبلیغات
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.