کتاب راهبردهای مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس
درباره کتاب
کتاب راهبردهای مدیریت برند از کالاهای عام تا برندهای لوکس نوشته ویلیام ارینزو، ترجمه امید علیجانی، محمد رحیمی مقدم توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی، برای دانشجویان رشته مدیریت چاپ و منتشر شده است.
این کتاب به شکل تخصصی مسیر تبدیل یک محصول ساده به یک برند قدرتمند را توضیح میدهد و نشان میدهد که چه تفاوتهایی میان برندهای معمولی و برندهای لوکس وجود دارد. نویسنده با تحلیل رفتار مشتریان، ارزش ادراکی، مدیریت تجربه برند و عوامل روانشناختی مؤثر بر برند، یک نقشه راه عملی برای توسعه برند ارائه میدهد.
بخش مهمی از کتاب به برندهای لوکس اختصاص دارد و بیان میکند که چگونه باید انحصار، کمیابی، داستانپردازی و مدیریت ارتباطات مشتریان VIP را مدیریت کرد. این اثر یک منبع ضروری برای متخصصان برندینگ، بازاریابی و طراحان تجربه مشتری است.
فهرست کتاب
فصل اول:پبدایش برندها
فصل دوم: ماهیت برندهای لوکس
فصل سوم: از کالاهای لوکس تا عامه پسند
فصل چهارم:مدل های تقسیم بندی
فصل پنجم:وفاداری به برند
فصل ششم:وعده برند
فصل هفتم:سنجش ارزش برند
فصل هشتم: ایجاد اسامی برند و حفاظت از نشان تجاری
فصل نهم:حفظ کردن برند در خرده فروشی در عصر مشتری محوری
فصل دهم:مدیریت دوره عمر برند
فصل یازدهم:مشارکت و درگیری مشتری با برند
فصل دوازهم: مدیریت برند انبوه در دنیای دیجیتال
فصل سیزدهم:مدیریت برند لوکس در دنیای دیجیتال
فصل چهاردهم:مدیریت برند جهانی
فصل پانزدهم: بینش ها و رویه های موجود در تحقیقات مدیریت برند
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.