مدیریت استراتژیک بازاریابی
کتاب مدیریت بازاریابی استراتژیک برای دانشجویان رشته مدیریت تدوین و گرداوری شده است و در وب سایت سروشگان در اختیار عموم دانشجویان قرار گرفته است.
بسیاری از شاغلان در زمینه ی بازاریابی , آن را به عنوان یک هنر می بینند که خلّاقیت در آن نقش عمده ای بازی میکند؛ این موضوع دیدگاهی محبوب در زمینه ی تبلیغات و فروش است. با این وجود , اگر برنامه های بازاریابی مبتنی بر خلّاقیت باشند , از تاثیر و اعتبارات کمتری برای مدیران ارشد و سهام داران شرکت برخوردار خواهند بود. آنچه به بازاریابی، اهمیت میدهد، استفاده از طیف وسیعی از ابزار های تحلیلی و علمی است.
طی سالهای گذشته , حوزه ی بازاریابی از ابزارهای متعددی استفاده کرده. آن ها به تعریف اهداف بازاریابی و بازار های هدف کمک میکنند . با این حال , این ابزارها در کتاب های درسی بازاریابی قرار داده شدهاند(پراکنده شده اند) و در چارچوب مشخصی قابل جمع آوری نیستند. در کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی نقش منحصر به فرد مدیریت استراتژیک بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. در این اثر به شکل فشرده , ابزارهای اصلی در برنامهریزی و کنترل بازاریابی ارائه شده است.
بخش اول : تصویر بزرگ
بازاریابی بهعنوان یک رشته کسب و کار
چارچوبی برای مدیریت بازاریابی
بخش دوم: استراتژی بازاریابی
شناسایی مشتریان هدف: تحلیل بخشبندی و هدفگذاری
ایجاد ارزش مورد انتظار مشتری: توسعه یک طرح ارزش و جایگاه سازی
ایجاد ارزش مورد انتظار شرکت: مدیریت فروش، درآمد، و سود
ایجاد ارزش از طریق همکاری: مدیریت بازارهای صنعتی
مدیریت رقابت: ایجاد مزیت رقابتی پایدار
بخش سوم: تاکتیکهای بازاریابی
مدیریت محصولات و خدمات
مدیریت برند
مدیریت قیمت
مدیریت مشوّق ها
مدیریت ارتباطات
مدیریت توزیع
بخش چهارم: مدیریت رشد
کسب و دفاع از موقعیت بازار
مدیریت رشد فروش
مدیریت مشتریان
مدیریت محصولات جدید
مدیریت خط محصول
بخش پنجم: جعبه ابزار مدیر بازاریابی
حل مسائل بازاریابی
نوشتن بیانیه ی جایگاه سازی
تدوین برنامه بازاریابی
بخش ششم: واژگان و ضمائم
مفاهیم اساسی مالی در بازاریابی
مقیاس های اساسی سنجش در بازاریابی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.