کتاب نگرشی به مبانی نظری بازاریابی
درباره کتاب
کتاب نگرشی به مبانی نظری بازاریابی نوشتهٔ کاظم محمددوست توسط انتشارات چاپ و نشر بازرگانی، برای دانشجویان رشته مدیریت چاپ و منتشر شده است.
این کتاب با تمرکز بر نظریههای اصلی بازاریابی، چارچوبهای علمی رفتار مصرفکننده، تقسیمبندی بازار، برندینگ و استراتژیهای بازاریابی را بررسی میکند. نویسنده با رویکردی تحلیلی مفاهیم پایه را از ریشههای روانشناختی، اجتماعی و اقتصادی تشریح میکند و سپس به نظریهپردازان بزرگ بازاریابی میپردازد.
این اثر علاوه بر بیان تئوریها، کاربردهای عملی و تطبیقی آنها را نیز در شرایط بازار ایران توضیح میدهد. به همین دلیل منبعی مناسب برای دانشجویان بازاریابی و مدیران کسبوکار است.
فهرست کتاب
فصل 1) بازاریابی به مثابه یک فلسفه کسب و کار
فصل 2) بازارگرایی به مثابه یک فرهنگ کسب و کار
فصل 3) رویکردهای جدید بازاریابی
فصل 4) مکاتب فکری بازاریابی
فصل 5) مفهوم نظریه یا تئوری
فصل 6) قلمروی بازاریابی
فصل 7) پیوند میان علم و بازاریابی
فصل 8) رقابت و سه نظریه استراتژی کسب و کار
فصل 9) نیاز به نظریه عمومی بازاریابی
فصل 10) پیوند نظریه منبع – مزیت و سنت های تحقیقاتی دیگر
فصل 11) پیش فرض های بنیادین نظریه منبع-مزیت
فصل 12) تبیین نظریه منبع-مزیت
فصل 13) بهره وری و رشد اقتصادی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.