کتاب معماهای قیمت گذاری نظری، حکیمی فر

کتاب معماهای قیمت گذاری نظری، حکیمی فر        

ریچارد مکنزی استاد مدرسه کسب وکار دانشگاه کالیفرنیا ایروین و نویسنده کتاب معماهای قیمت گذاری از این نوع می‌باشد. او به دانش اقتصاد و قیمت گذاری خود ساده نگاه نکرده . آنها را به فرمول‌ها و نمودارها محدود ننموده و عمیق‌ترین تحلیل‌ها را از وقایع و پدیده های روزمره زندگی برمبنای دانش نظری خود ارائه نموده است.

امیدوارم بعد از خواندن کتاب با ما هم عقیده شوید . انسان‌ها معمولا علاقمند هستند که وقایع و رخدادهای اطراف خود را بررسی نمایند و بر اساس کلیشه‌ها و باورهای موجود آنها را تحلیل و انرژی ذهن حود را ذخیره نمایند.

ولی مکنزی به ورای اتفاق‌ها رفته و تحلیل‌های موجود و عامه پسند را به چلش کشیده و تحلیل‌هایی مبتنی بر عمق دانش نظری خود ارائه می‌نماید و بخوبی از عهده این کار برآمده است و برلبان خواننده پس از خواندن آنها لبخند رضایت مینشاند.

پیام‌های اصلی کتاب که آنها را با مثال‌های متعدد بیان نموده است عبارتند از :

• نمی‌توانند مکانیسم و نیروی بازار را فریب دهید.
• در تصمیم گیری‌ها ، احساساتی عمل نکنیم ، دوستی خاله خرسه جوابگو نیست احساساتی عمل کردن در نهایت به ضرر همه می‌شود حتی کسانی که دوستشان داریم.
• در سیاست گذاری به چیزی بیش از نیت خوب برای رفاه مردم نیاز داریم .
• به پیامدهای ناخواسته قیمت گذاری و سیاست گذاری توجه نمایید . نیت خوب افراد را دچار وسوسه و گمراهی می نماید.
• به اثرات متقابل قیمت ها توجه نمایید.
• سیستم بازار به شدت به قیمت‌ها وابسته است و قیمت‌ها دریابی از اطلاعات را با خود دارند و علامت دهی می کنند . دست کاری قیمت ها باید به دقت انجام گیرد.
• اقتصاد علم انگیزه می‌باشد . حتی مسائل اخلاقی را باید برمبنای انگیزه استوار نمود.
• قیمت نقش اساسی در سبک زندگی و رفتارهای ما دارد. معماری خانه ها ، الگوی مصرف آب و برق و گاز ، حفاظت از محیط زیست و … از مکانیسم قیمت ها تأثیر می پذیرد دراین کتاب قدرت پنهان قیمت گذاری تمایل شده است.

فهرست کتاب معماهای قیمت گذاری :

• فصل اول : قیمت و قانون پیامدهای ناخواسته
• فصل دوم : قیمت گذاری لیموها ، چشم اندازها و خانه های دانشگاه
• فصل سوم : چرا حراج
• فصل چهارم : چرا قیمت ذزت بو داده در سینماها تا این حد بالاست؟
• فصل پنجم : چرا این همه کوپن ؟
• فصل ششم : چرا برخی کالاها رایگان هستند ؟
• فصل هفتم : چاپگر رایگان و کارتریج گران
• فصل هشتم : چرا قیمت بلیت سینما یکسان است ؟
• فصل نهم : چرا بسیاری از قیمت ها به عدد9 ختم می‌شوند ؟
• فصل دهم : دلایل اقتصادی بازپرداخت‌های تولید کنندگان
• فصل یازدهم : روانشناسی و زیست‌شناسی تکاملی باز پرداخت تولیدکنندگان
• فصل دوازدهم : پرسش‌ها درباره صف ها
• فصل سیزدهم : چرا مردان به طور متوسط از زنان دریافتی بیشتری دارند و همیشه نیز چنین خواهد بود