کتاب معماهای قیمت گذاری نظری، حکیمی فر
ریچارد مکنزی استاد مدرسه کسب وکار دانشگاه کالیفرنیا ایروین و نویسنده کتاب معماهای قیمت گذاری از این نوع می‌باشد. او به دانش اقتصاد و قیمت گذاری خود ساده نگاه نکرده . آنها را به فرمول‌ها و نمودارها محدود ننموده و عمیق‌ترین تحلیل‌ها را از وقایع و پدیده های روزمره زندگی برمبنای دانش نظری خود ارائه نموده است.
امیدوارم بعد از خواندن کتاب با ما هم عقیده شوید . انسان‌ها معمولا علاقمند هستند که وقایع و رخدادهای اطراف خود را بررسی نمایند و بر اساس کلیشه‌ها و باورهای موجود آنها را تحلیل و انرژی ذهن حود را ذخیره نمایند.
ولی مکنزی به ورای اتفاق‌ها رفته و تحلیل‌های موجود و عامه پسند را به چلش کشیده و تحلیل‌هایی مبتنی بر عمق دانش نظری خود ارائه می‌نماید و بخوبی از عهده این کار برآمده است و برلبان خواننده پس از خواندن آنها لبخند رضایت مینشاند.
پیام‌های اصلی کتاب که آنها را با مثال‌های متعدد بیان نموده است عبارتند از :
- نمی‌توانند مکانیسم و نیروی بازار را فریب دهید.
- در تصمیم گیری‌ها ، احساساتی عمل نکنیم ، دوستی خاله خرسه جوابگو نیست احساساتی عمل کردن در نهایت به ضرر همه می‌شود حتی کسانی که دوستشان داریم.
- در سیاست گذاری به چیزی بیش از نیت خوب برای رفاه مردم نیاز داریم .
- به پیامدهای ناخواسته قیمت گذاری و سیاست گذاری توجه نمایید . نیت خوب افراد را دچار وسوسه و گمراهی می نماید.
- به اثرات متقابل قیمت ها توجه نمایید.
- سیستم بازار به شدت به قیمت‌ها وابسته است و قیمت‌ها دریابی از اطلاعات را با خود دارند و علامت دهی می کنند . دست کاری قیمت ها باید به دقت انجام گیرد.
- اقتصاد علم انگیزه می‌باشد . حتی مسائل اخلاقی را باید برمبنای انگیزه استوار نمود.
- قیمت نقش اساسی در سبک زندگی و رفتارهای ما دارد. معماری خانه ها ، الگوی مصرف آب و برق و گاز ، حفاظت از محیط زیست و … از مکانیسم قیمت ها تأثیر می پذیرد دراین کتاب قدرت پنهان قیمت گذاری تمایل شده است.
فهرست کتاب معماهای قیمت گذاری :
- فصل اول : قیمت و قانون پیامدهای ناخواسته
- فصل دوم : قیمت گذاری لیموها ، چشم اندازها و خانه های دانشگاه
- فصل سوم : چرا حراج
- فصل چهارم : چرا قیمت ذزت بو داده در سینماها تا این حد بالاست؟
- فصل پنجم : چرا این همه کوپن ؟
- فصل ششم : چرا برخی کالاها رایگان هستند ؟
- فصل هفتم : چاپگر رایگان و کارتریج گران
- فصل هشتم : چرا قیمت بلیت سینما یکسان است ؟
- فصل نهم : چرا بسیاری از قیمت ها به عدد9 ختم می‌شوند ؟
- فصل دهم : دلایل اقتصادی بازپرداخت‌های تولید کنندگان
- فصل یازدهم : روانشناسی و زیست‌شناسی تکاملی باز پرداخت تولیدکنندگان
- فصل دوازدهم : پرسش‌ها درباره صف ها
- فصل سیزدهم : چرا مردان به طور متوسط از زنان دریافتی بیشتری دارند و همیشه نیز چنین خواهد بود
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.